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サンプリングプロモーション実績

産婦人科にて、お子さまの出生前から加入できる共済の資料請求リーフレットと、某人気キャラクターのミニタオルを妊産婦に向けて配布。共済の認知拡大と加入促進を図った。

共済の認知拡大&加入促進を目的として、妊産婦に向けて資料請求キャンペーンのお知らせリーフレットと、某人気キャラクターのミニタオルをセットで配布した。所謂保険系の商品のため、院側が配布しづらくなるのでは、という懸念があったが、配布物が某人気キャラクターを使用したタオルとリーフレットであったため院からは「大変好評でした/喜ばれました」という声が多く上がった。子どもの教育費用など、今後の子育てにかかる資金について考えるきっかけとなるプロモーションとなった。

 

幼稚園/保育園と園児の保護者に向けた防災啓蒙企画のオリジナル絆創膏サンプリング事例1
 

商品

①某人気キャラクターのミニタオル
②資料請求キャンペーンリーフレット
※①②を透明袋にセットし配布

サンプリングルート

産婦人科(産科)

実施時期

2019年6月3日(月)~10月31日(木)

プロモーションターゲット

妊産婦

 
実施エリア・場所

茨城県

実施内容

医院スタッフより妊産婦に手渡し配布。

配布数

※非公開

実施先や受け取り手の反応

・タオルは使うものなので好評でした。配布後も「えーもうないの?」という声があがるほどでした。
・「僕も欲しい!」「私も欲しい!」と2歳~5歳の子(兄弟/姉妹)も大喜びでした。 妊婦さんも、「出産したらぜひ使います」と笑顔でした。

考察

”共済”という保険商材に近い内容であったが、人気キャラクターを前面に出したことで受け取り手の反応はとても良く、院側も配布し易かったようだ。特に一緒に来院されている上のお子さまに大好評であった。
但しキャラクターを前面に出し過ぎたことや、リーフレットに共済の内容が詳しく載っていないことから、実施先や受取り手の妊産婦さまのご感想がほぼキャラクターに対する内容となってしまった。せめてリーフレットに少し詳しい共済の内容が載っていたほうが、認知拡大・加入促進により繋がるのではないかと考察する。


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