シルバー世代に対しお菓子の市場調査を目的に、アイスとガム、商品リーフレットを配布。試食後と1ヶ月後にそれぞれアンケートを実施し、意識調査とともにその後の購買状況を調査した。

大手菓子メーカーよりシルバー世代対象のお菓子市場の強化を目的に、アンケート収集を前提にしたアイスとガムの商品サンプリング企画。シルバー世代に試食をして頂いた後、その場でアンケートを実施回収し、お菓子に関する市場調査や意識調査を行った。さらに1ヶ月後、その後の購買状況に関するアンケートを再度実施した。

訴求商材

ラクトアイス、ガム

材種別

食品／調味料

配布ツール

ラクトアイス（現品）、ガム（現品）、商品紹介リーフレット

サンプリングルート

シニアターゲット（老人連合会）

実施時期

2019年6月29日(土)～7月18日(木)

プロモーションターゲット

老人クラブ連合会に所属されているシルバー世代

実施エリア・場所

全国エリア

実施内容

責任者からシルバー世代へ手渡し配布し、試食後アンケート記入＆回収

配布数

3,800部

実施先や受け取り手の反応

・普段会話が出来ていない会員に対しても、今回の企画を通じて、コミュニケーションを取る事が出来ました。
・初めて食べたが美味しかった。手が汚れないし、持ち運びができるので出先などでも食べたい。
・アイスについては、その後購入しましたと多くの会員から聞きました。
・ガムは、歯の問題があり、普段食べる頻度は減った方や食べていない方が多かったが、唾液を出す事の重要性やあごの運動の為に普段食されている方もいた。

考察

会合やイベント実施日に合わせて届けたため、その場で試食した後にアンケートを実施し回収するという流れが出来、1,687枚の回収（44.4％）をすることが出来た。アイスについては、その後44.8％が自ら購入していたという結果となり、商品を試食していただく事で販売促進にもつなげる事が出来た。またガムについては、シルバー世代における現状の率直な意見が吸い上げられたことで、有益な意識調査・市場調査が出来たのではと思われる。