小児科にて医療従事者から小児患者の保護者に手渡し配布。経口補水液の中で、飲みやすい風味の商品はお子さまにも好評でした。健康管理がより高まる秋冬に向けて実施したことにより、保護者には商品認知と同時に水分と電解質補給の重要性を啓発できたサンプリングとなり販促にもつながった。
商品
経口補水液
サンプリングルート
実施時期
2019年11月1日(金)～30日(土)
プロモーションターゲット
小児患者の保護者
実施エリア・場所
東京都23区内46施設
実施内容
小児科において医療従事者から患児及び保護者に手渡し配布。
配布数
25,000部
実施先や受け取り手の反応
・今までの経口補水液は嫌いなお子様でも飲めたとおっしゃっていました。
・味が良く飲みやすいので「早速注文した」と患者さまが言っておられた。
・熱が高く食欲がない時にとても美味しく飲んでくれて助かったとの声が
ありました。
考察
ドクターからの回答率が50％と高いことから摂取の仕方（スプーン療法、少量摂取等）で指導が必要な場合があると考えられるが、直接ドクターから手渡しされることによって保護者の関心が高まった。商品の感想も「飲みやすい」との声を医療従事者／保護者／お子さまの多くからあり、現品をサンプリングしたことで病前薬局でも身近に感じることができたのは効果的なセールスプロモーションにもつながった。
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