ストレスを抱える現代人に！有名飲料メーカーから出ている乳酸菌飲料シリーズの新商品を、人間ドック／健診センターの受診者に向けて配布。健康意識が高まる時に渡すことで、興味関心を引いた。

従来の商品より乳酸菌が多く配合された新商品の乳酸菌飲料を、人間ドック／健診センターの受診者に向けてサンプリング。ストレス緩和など現代人にピッタリの機能があり、多くの受診者の興味を引いた。
また多くの施設で受診後の食事時や会計時に配布したということもあり、その場で飲む方も多く「美味しい」「これを機会に毎日に飲みたい！」「どこで買えるのでしょうか？」といった購買に繋がる声を多数頂いた。
約3ヶ月間のロングラン実施で、施設によってはポスターを任意掲示したことで、多くの受診者に新商品を認知させることが出来、且つ購買意欲向上にも繋がる効果的なプロモーションであった。

商品

乳酸菌飲料

配布ツール

乳酸菌飲料現品1本（要冷蔵）

サンプリングルート

人間ドック／健診センター

実施時期

2019年11月28日(木)～2020年2月19日(水)

プロモーションターゲット

人間ドック／健診センターの受診者

実施エリア・場所

関東1都6県 52施設

実施内容

施設スタッフから受診者へ冷蔵保管した商品現品を手渡しで配布。商品紹介ポスターの掲出（10施設のみで任意掲示）

※毎週木曜日にクール便で配達し、次回配達日までに配布し切っていただく流れで進行し

配布数

25,025部

実施先や受け取り手の反応

・かぜやインフルエンザが流行していた時期の配布でしたので、喜んで頂けました。
・疲れたので甘い物が嬉しいです。
・市販されていない乳酸菌の多く入った本製品を試飲出来た満足度は高かったです。
・今回試飲したことをきっかけに、自宅でも宅配して頂いて飲むようにしています。
・週1回ごとに配送して頂けたので、健診後の予約人数に合わせて配布するなど工夫することが出来ました。ありがとうございました。
・保健指導後にお渡ししました。皆さまとても喜んでいました。このような商品が渡せると、保健指導自体にも「受けて良かった」と思って頂けると思います。

考察

今回はチラシがなく、現品のみのお渡しとなった。本商品はネットでの販売しかなく、「どこで買えるのか」と聞かれたという声が大変多く寄せられた。
施設用には説明資料を作成しお送りしていたが、やはり受診者用にチラシがあったほうが親切であった。