テレビで放映中のアニメの番組告知を目的に、アニメの概要チラシをキャラクターのぬり絵やシールと共に一都三県の幼稚園児、保育園児に先生より手渡し配布。アニメの訴求と認知拡大を図った。

アニメの番組を普段視聴していない園児に訴求するために、アニメの概要チラシをキャラクターのぬり絵やシールと共に先生より手渡し配布。園児からの反応はとても良く、今まで見たことがなく知らなかった園児も、シールやぬり絵を通してキャラクターに興味を持っていたという意見が多く集まった。アニメも見てみたいという声も上がっていたので、今回のプロモーションを通し、アニメの訴求と認知拡大を図る事が出来た。

商品

アニメ番組告知

サンプリングルート

幼稚園、保育園

実施時期

2019年2月1日(金)～15日(金)

プロモーションターゲット

幼稚園／保育園の園児

実施エリア・場所

幼稚園、保育園 98施設

実施内容

先生から園児へ直接手渡しにて配布。

配布数

20,000部

実施先や受け取り手の反応

・子どもたちはシールが大好きで、とても喜んでいました。
・宣伝のチラシやシールが素敵でした。お家に帰って楽しく遊んだり、読んだりしている姿が浮かびます。ありがとうございました。
・そのもの自体を知らなくても、付録のあるものが興味の持てるものであれば自然に覚えてもらえるので良いと思います。
・当該番組を知らなかった子供もテレビを見るきっかけになったと思います。

考察

通常、宣伝チラシのみの配布では幼稚園、保育園が難色を示し、配布協力を得られづらいケースが多い。そのため、今回はアニメキャラクターのぬり絵やシールを園児が喜ぶ「お楽しみセット」のプレゼント企画と表現を工夫することで、配布協力園を募り、案件実施に至ることができた。配布後の声として、当該番組のキャラクターは知っているが、テレビでは見ていないという園児が多かったという意見もあり、番組告知を目的とした認知拡大は図れたと思われる。また、終了後のアンケートを利用し園児が喜ぶもの、先生が配布ししやすいものを確認する事が出来、今後のノベルティの提案にも役立つ情報を得ることができた。