忙しい現代人に！ビタミンや食物繊維など、1食に必要な栄養素を含むパン1袋を、人間ドック／健診センターで配布。商品特長の理解促進と合わせ、定期購入申し込みアップを図った。

26種類のビタミンとミネラルを含み、糖質も35%オフの完全栄養食のパンを、自身の健康に意識が向く、ドック／健診受診後のタイミングで配布を実施した。商品の賞味期限の関係で、約二週間という短い期間で展開した。「栄養が充実しており、忙しい朝食にはもってこいの商品だと思いました。」との声もあり、受けとった受診者の9割以上の方に喜ばれた。また、商品紹介チラシにクーポンを付けることで、ECサイトへの誘導や、「栄養素がバランスよく入っているので、これからも朝食に取り入れたい」など継続的な購買につながるようなリアクションが伺える効果的なプロモーションとなった。

商品

完全栄養食（パン）

配布ツール

完全栄養食（パン※1袋2個入り）＋紹介チラシ（A4／裏面にクーポンコード付）

サンプリングルート

人間ドック／健診センター

実施時期

2019年10月1日(火)～22日(火)

プロモーションターゲット

人間ドッグや健康診断を受ける方

実施エリア・場所

倉庫出荷後翌日配送可能なエリア（賞味期限が短い商材のため）

実施内容

施設スタッフから受診者へ直接手渡し配布。

配布数

40,000部

実施先や受け取り手の反応

・すごく腹持ちが良いです。栄養素がバランスよく入っているので、
　これからも朝食に取り入れたいです。
・前日から食事抜きだったのでうれしい様子でした。
　お茶などをもらえることは多々あるけど、パンは初めてで嬉しい
　などの声がありました。
・商品を知っている方は少なかったですが、パンというと皆さま喜んで持って
　帰られました。一名ですが、同商品のパスタを注文中との方もいたので、
　とてもタイムリーな提案だったと思います。
・どこで買えるのか、満足感があるので、食生活の改善に取り入れたい、
　もう少し食べやすい味だと良いなどの声がありました。
・一個がずっしりとしていて食べ応えがある。体によさそうとのことでした。

考察

仕事と栄養のバランスをとるのが難しい社会人にとって、主食で簡単に栄養バランスが補給できるのは嬉しい。そのため、人間ドックや健診センターで受診者が健康に気を付けなければいけないと思うタイミングで配布することで、受診者の興味関心を引くことができた。また、今回食品と一緒にチラシを配布したが、【公式サイトでの販売】と記載の文字が小さく、「どこで買えるのか」受け取り側が気づきにくい部分があった。そのため、ツールや渉外オペレーションの中で、購入方法をあらかじめ医院側に伝える等のフォローが必要だと感じた。