安心＆安全に楽しく遊べる小麦粘土セットを園にプレゼント。また、園児には小麦粘土と活用ガイドを配布して持ち帰らせることで、保育シーンおよび家庭内で話題喚起につながるプロモーション。

幼稚園には型抜きやプレイマットがついた色付き小麦粘土のセットを提供し、園児には色付きの小麦粘土と活用ガイドをプレゼント。園児がセットを使って粘土遊びをして園児の自由な発想力や思考力を引き出し、色を混ぜ合わせることで、楽しみながら色彩感覚を養うという体験チャンスになった。園や保護者に小麦粘土を認知させるとともに、競合他社商品との差別化を図った。

商品

小麦粘土

サンプリングルート

幼稚園

実施時期

2019年11月11日(月)～29日(金)

プロモーションターゲット

幼稚園に通う園児

実施エリア・場所

東京都、神奈川県 11施設

実施内容

先生から園児へ直接手渡し配布。

配布数

3,232部

実施先や受け取り手の反応

・YouTubeで観ていた子が大勢いて、「やってみたかった。」「欲しかった。」と大喜びで遊んでいました。
・カラフルな小麦粘土に年少児がとても喜んでいました。色を混ぜ合わせながらみんなで仲良く楽しめていました。
・粘土を通じて園児達の輪が広がった。みんなでプレイマットに描かれている絵に似合うものを自分たちで作ったりと、子供の想像力を伸ばすことが出来ました。
・色を混ぜ合わせることで、新しい色を作れるのは色彩感覚を養えて良いと思います。

考察

小麦アレルギーの園児を考慮し、渉外時に小麦アレルギーの園児がいないか確認したことが先生からも好評で、サンプリング実施前から本企画に対して良い印象を持っていただけた。サンプリング後、実施園から収集したアンケート結果によると、粘土の園内活用状況は5割近くと多いものの、小麦粘土を知っていた園は3割程度だった。しかし、今回のプロモーションによって、楽しく学べる小麦粘土の特長を先生や保護者の方に十分に理解していただくとともに、親子で遊ぶ時間を創出し、園と家庭で話題喚起につながるプロモーションとなった。