忙しい毎日に手軽に体調管理を。資格学校において、目標に向けて日々勤しむ社会人受講生に大手製薬会社のスポーツドリンクをサンプリング。商品の認知拡大と購買促進を図った。

全国の資格学校の社会人受講生に向けて、大手製薬会社から発売されているスポーツドリンクをリーフレットと一緒にサンプリング。
本商品は充分な睡眠時間が確保できない時や、ストレスを感じる時などにオススメの商品であり、継続して飲むことで体調管理に繋がるという特徴がある。日々働きながら予備校に通う社会人にとって体調管理は重要な課題であるが、なかなか気を遣うことは難しい。そのような社会人にとって、飲むだけで体調管理に繋がる本商品はとても有用であり、学校スタッフからも「試験前にお勧めしたい」「学習を続けていただくためには、体調管理が大切だから勧めたい」という声を頂いた。
またリーフレットやポスターには予備校のロゴも入れ、メーカーとのコラボ応援企画として展開。商品とリーフレットを一緒に渡すことで受講生に唐突感なく受け入れられ、予備校と商品両方のイメージアップにも繋がり、結果的に商品の認知度も向上した効果的なプロモーションであった。

商品

スポーツドリンク現品1本（500ml)、商品紹介リーフレット1部
※各施設においてポスター掲示

サンプリングルート

資格学校

実施時期

2019年4月15日(月)～7月15日(月)

プロモーションターゲット

資格学校の社会人受講生

実施エリア・場所

資格学校全国37施設+法人研修9社

実施内容

各校舎のスタッフから受講生や説明会参加者へ直接手渡し配布。

配布数

25,000部

実施先や受け取り手の反応

・配布時期に暑い日が多く、水分補給で有用でした。
・体調維持をサポートしていただけるドリンクのため、本試験直前期の方にはお勧めしたいです。
・「体調に気を付けながら、引き続きしっかりと頑張ってください」と背中を押す良い機会になりました。
・ポスターにもリーフレットにも学校名が記載されていたので、他商品との差別化は出来たと思います。
・みなさん喜んでくれました。リーフレットも「すごいコラボ」と好評でした。

考察

現品配布のため一箱（24本）でもスペースを取ってしまい、多くの校舎で分納にする必要があった。配布時も受講生の荷物になってしまうということで配布しづらいこともあったようだった。
350mlのミニボトルがあれば、置くスペースを多く取ることも減り、受け取り手にとっても荷物にならずに良かったのではないかと思われた。
また、「味が濃い」「スポーツドリンクのイメージが強く、差別化しづらい」等の意見も多くの校舎から頂いた。商品の効果や特徴等を更に理解させていくことが重要であると感じた。