赤ちゃんにやさしく、パパ＆ママに安心して使用いただけるベビーローションとオイルのサンプル1回分を、出産後の産婦に向けて配布。商品の認知拡大と購買意欲を高めるサンプリングとなった。

メインターゲットは、生まれてくる赤ちゃんのために「体にいいものを」と考えている出産後の産婦。無添加かつ天然植物成分、日本製のベビーローションとベビーオイルのサンプルパウチ、商品リーフレットを産婦人科で配布した。アンケートを実施した医療機関では、「購入前に使用感が分かるので、試供品がもらえて嬉しい」というような受領者からの声も上がり、約8割以上の方から喜ばれ、赤ちゃんのスキンケアツールの選択肢のひとつとして、商品の認知向上に繋がるプロモーションとなった。

商品

ベビーローションサンプルパウチ（約3.5ml／1回分）
ベビーオイル　サンプルパウチ（約2.5ml／1回分）
商品リーフレット

サンプリングルート

産婦人科（産科）

実施時期

2019年7月16日(火)～9月30日(月)

プロモーションターゲット

出産後の産婦

実施エリア・場所

全国88施設（産婦人科）

実施内容

産婦人科において医療従事者から産婦(出産後)に手渡し配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・たくさんの商品がある中で子どもに合う商品がどれかわからないので、
　お試しが出来るのは嬉しく、参考になった。
・ママとベビーと一緒のものを使っていけたらいいなと思います。
・包装やパンフレットがかわいい。
・ベビーのスキンケア、肌の状態などの資料があるとわかりやすい。

考察

原材料は天然植物にこだわり、弱酸性で無添加、国内生産という赤ちゃんのことを一番に考えた、安心＆安全な商品である今回のサンプリングは、「赤ちゃんにいいものを」と考える妊産婦にとって効果的なプロモーションであった。
競合商品の多いベビーローションなどの商品は、「子どもに合う商品がどれかわからないので、お試しが出来るのは嬉しく、参考になった」等の声もあるので、使用感が分かるパウチのサンプリングは今後の購買に繋がる有効なプロモーションであると感じた。しかし、「サンプルの容量を大きくして頂きたい（せめて1週間分くらいは必要）」や「ベビーオイルは1個でも良いが、ローションは複数個セットされていると連続して試せるので良いと思う。」という声も上がったので、リピート購入などを視野に入れるのであれば、1回分ではなく、複数回使用できる試供品は効果的なのではないかと考える。