大手化粧品メーカーのシーズンアイテムを試用体験されやすい日帰り温泉やスパで配布し、商品体験機会を与えることで、口コミの創出や購買促進を図ったプロモーション。

大手化粧品メーカーの秋冬シーズンに特化した化粧下地を配布。試用体験が行われやすいシーンとして、時間と心に余裕のある方が多くあつまる日帰り温泉やスパで配布することで、商品体験機会を与えることができ、口コミの創出や購買促進を図る効果的なプロモーションとなった。

商品

化粧下地

サンプリングルート

日帰り温泉施設、スパ施設

実施時期

2019年11月28日(木)～12月20日(金)

プロモーションターゲット

20～30代女性

実施エリア・場所

全国 日帰り温泉6施設／スパ13施設　合計19施設

実施内容

スタッフから直接手渡し配布。

配布数

70,000部

実施先や受け取り手の反応

・この時期はいつも乾燥に悩んでたんですが、全然乾燥しなくてびっくりです。
・目の周りの乾燥が気になっているので、カサつき防止に期待です。
・普段同商品を使われていると仰る方も多く、認知度の高さを感じた。
・早速お使いになったお客様も多いようでした。
・スタッフでも既に本商品購入していた者もおり、評判は高いそうです。

考察

早速使用したという声がお客様から施設スタッフに届くことも多く、サンプリングしてすぐに商品を使用するケースが多かったと考えられる。認知度の高いシリーズのシーズンアイテムであり、複数名でいらっしゃるお客様では会話に取り上げられているなど、効果的なプロモーションとなった。