ゆっくり座って食事ができない産後ママを対象にストローで飲むスープを産婦人科で配布。子どもを抱きながらでも手軽に飲めるという商品特長の理解促進と合わせ、認知度向上を図った。

子育て中のお母さんのリアルな声を元に誕生した、ストローで飲む具材たっぷりのスープ。慌ただしい生活を送るお母さんにと出産後1ヶ月以内の産後ママに向けて産婦人科で配布。実際に「洗い物も出ず、ベビーを抱きながらでも食べれた！栄養価もしっかりで安心だった。」との声も上がり、産後ママに好評の企画となった。医療現場へのアンケートでは、9割近くの方が「産後ママに勧めたい」という前向きな意見が得られ、商品の認知度向上に繋がるサンプリングとなった。

商品

レトルトスープ（ミネストローネ、オニオンクリームスープ）、商品紹介チラシ

サンプリングルート

産婦人科（産科）医院

実施時期

2020年1月14日(火)～2月29日(土)

プロモーションターゲット

出産後1ヶ月以内の女性（産後ママ）

実施エリア・場所

首都圏（一都三県）21施設（産婦人科）

実施内容

産婦人科において医療従事者から、出産後1ヶ月以内の女性に手渡し配布。

配布数

2,000部

実施先や受け取り手の反応

・洗い物も出ず、赤ちゃんを抱きながらでも食べれた！栄養価もしっかりで安心だった。
・産後自宅に帰り、育児に追われ自分の食事もままならない時に空腹が少し満たされて助かります
・1ヶ月検診の時にお土産がないので、丁度良かった。
・夏場など冷蔵庫で冷やしてそのまま飲めるスープもあると良いなと思いました。

考察

医療現場のスタッフからは「スタッフ分もいただけて、産後ママさん達に安心して渡せました。」という意見があり、医療従事者の方にもお試しいただくことで、対象者に渡す際の説得感が増し、前向きな意見が多くあげられたのではないかと考られる。また、「妊婦さんやお産後のお母さんは新しく人間関係を作っていく人が多いため、口コミが広がりやすく、こういう企画があると当院も話題に上がるので嬉しい。」という意見もあがり、ストローで飲む新しいタイプのスープとして口コミによる派生効果も期待できるだけではなく、確実な認知度向上に繋がるプロモーションとなった。