大手食品メーカの塩こんぶを学習塾にて受験生向けに配布。受験シーズンにお守り型のサンプルにする事で受験応援という形でプロモーションを実施した。人生の節目である受験のタイミングで印象に残り認知拡大を図った。
商品
塩こんぶ
サンプリングルート
実施時期
2020年1月6日(月)～31日(金)
プロモーションターゲット
受験生(中3／高3／浪人生)
実施エリア・場所
全国の学習塾 160施設
実施内容
スタッフから生徒へ手渡し配布。
配布数
10,000部
実施先や受け取り手の反応
・予想以上に受験生には評判がよく、口に入れながら勉強をする生徒もいました。
・最初はみな不思議そうな顔で受け取っていたが、合格祈願のお守りのパッケージを見ると嬉しそうな表情に変わった。
考察
お守り型のサンプルで訴求することによって、受け取った受験生たちはとても好意的に反応を示した。受験期と学習塾にとって繁忙期で単純な広告では見落とされがちではあるが、合格祈願の語呂合わせによって商品イメージ向上に繋げられることができた施策となった。
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本事例の媒体情報
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ルートプロモーション実施事例
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