産婦人科医院において妊産婦に向けて、赤ちゃんの発育にはかかせない葉酸が入ったサプリと妊娠線クリームのセットをサンプリング実施。(前回から実施エリアを変えてのリピート案件)

産婦人科において、葉酸サプリと妊娠線クリームを、妊娠初期から中期の妊産婦に向けてサンプリング。今回は前回実施の四国エリアから、既に商品の認知度が高い大都市エリアに変更して実施。さまざまなサービスを行う施設が多いエリアのため案内の際に、他社の葉酸サプリとケアクリームの配布を行っているかを1院ずつ確認することで、他社の類似商品と配布が重なることなく実施することが出来た。商品のブランディング、及び普段使用しているものとの比較のきっかけを作り、販売促進に繋げるプロモーションとなった。

商品

葉酸サプリ／妊娠線クリーム

サンプリングルート

産婦人科（産科）医院

実施時期

2019年9月17日(火)～10月18日(金)

プロモーションターゲット

妊産婦(妊娠初期から中期の妊婦さま中心）

実施エリア・場所

神奈川県＆大阪府　産婦人科ルート／16施設

実施内容

医師や医院スタッフから妊産婦に手渡し配布。

配布数

1,500部

考察

「妊娠初期の悩みや不安」に関する調査によると、妊産婦が葉酸サプリを飲んでいるという結果は、73.7％ある。7割以上の妊産婦が飲んでいる一方で、実施後のアンケート結果では、妊産婦から葉酸サプリにどのような質問が多いか聞いたところ、上位2つの回答が、前回今回ともに、摂取理由と摂取時期の質問が多い。その事から、飲むタイミングや、理由がわからず摂取していることが想定される。その為、市場に数ある葉酸サプリの中から、選んでもらうためには、実際に試供品を通して、他商品との差別化を発信し、継続して産婦人科ルートにアプローチすることはニーズがあり、さらに購入に繋げることが出来るのではないかと感じた。