輝く女性の応援企画！カルチャースクールに通う女性に栄養ドリンクを進呈。女性の元気を支える栄養ドリンクとしてPRし、購買層の拡大を図った。

料理教室、社交ダンス教室、フラダンス教室などカルチャースクールの先生から女性生徒に栄養ドリンク（商品現品3本パック）をサンプリング。国民的栄養ドリンクの姉妹品である本商品は、まだ本家ほど知名度が高くなく、カルチャースクールに通う高感度層に試飲機会を作ることで、購買層獲得を目指した。試飲後には「飲みやすい。他の人にもオススメしたい」等の意見もあがっており、飲みやすい栄養ドリンクとしての認知拡大、購買層の拡大に繋がるプロモーションとなった。

商品

栄養ドリンク(3本パック×1本100ml入)

サンプリングルート

カルチャースクール

実施時期

2019年3月4日(金)～29日(金)

プロモーションターゲット

カルチャースクールに通う女性生徒

実施エリア・場所

全国548施設／カルチャースクール

実施内容

各種教室の先生から直接手渡し配布。

配布数

45,000部

実施先や受け取り手の反応

・飲みやすいと思うし、カロリーも気にならない。体力、気力に不安が出てきている中高年の女性におすすめしたい。
・他の栄養ドリンクよりも飲みやすかったです。
・クゴシなど美容に良いものが配合されているのが分かったので、手を出しやすい。
・ダンスの後に飲んでみて、疲れが一瞬で飛びました。

考察

本商品を知らなかったという人は多かったが、今回のプロモーションを通じ試飲をしたことで「カロリーが低くて手を出しやすい」「女性向けの味で美味しい」などの声が多くあがっており、女性向け栄養ドリンクとしての認知を拡大した。また、サンプリング後には受け取った７割以上が購入意向を示しており、女性の購買に繋がるプロモーションとなったといえる。