産婦人科において、和漢素材配合の葉酸サプリを妊娠計画中の方、妊娠初期の方に配布。他商品の葉酸サプリとの差別化を図り、購入促進をするプロモーションを行った。

産婦人科において、和漢素材配合の葉酸サプリを妊娠計画中の方、妊娠初期の方に配布。葉酸サプリが幾つもある中で、和漢素材が配合されている本葉酸サプリは温活効果が期待できるため、体温が不規則になりやすい対象者に大変好評だった。また、リーフレットを付け、葉酸サプリの服用するタイミングと継続性の重要性を伝えたことで、効果的に購入を動機付けするプロモーションを図った。

商品

葉酸サプリメント

サンプリングルート

産婦人科（産科）医院

実施時期

2020年2月25日(火)～6月15日(月)

プロモーションターゲット

妊娠を計画中の方、妊娠初期の方

実施エリア・場所

全国エリア 5施設

実施内容

先生またはスタッフの方から手渡し配布。

実施先や受け取り手の反応

・パッケージがかわいい。
・いつまで飲んで可能？と言っていた。
・体があたたかくなった。と言っていた
・興味を持っている方が多かったと思います。
・今、葉酸サプリは種類も多くどれがいいのか迷われている方もいます。
・1袋1ヶ月分というじっくり試せる量が良いと思いました。

考察

商品認知度を問う質問に「知っていた」が２割と低い回答だったが、妊活中の方や妊娠中の方におすすめしたいかに対しては、10割が「おすすめしたい」と回答するほど好評だった。試供品を現物相当の物にしたことも好評の要因と推測できる。今回サンプリングを実施し、他の葉酸サプリにはない和漢素材を含んでいるサプリだったことで差別化でき、消費者に印象付けさせるプロモーションを図ることができたと感じる。