サンプリングプロモーション実績

小児科において、全身用ケアクリームを小児患者の保護者に配布。子どものデリケートな肌に悩む保護者に使用してもらうことで、安心して使用できることを実感してもらい、購入促進を図った。

小児科に来院する小児患者の保護者に向けて、全身用ケアクリームを配布した。1ヶ所での配布数を最小限に抑え、その分多くの施設で展開した。本ケアクリームはブランド認知度が非常に高かったことと、ケアクリームと一緒にスキンケア冊子も配布したことで、院も配布をしやすく、保護者もスキンケアについて学ぶことができるため大好評だった。乾燥が気になり始める冬場と、ケアクリームに意識がいくタイミングが重なったことで、効果的なプロモーションができた。

 

小児科に来院する小児患者の保護者に向けた全身用ケアクリームのサンプリング事例1
小児科に来院する小児患者の保護者に向けた全身用ケアクリームのサンプリング事例2
小児科に来院する小児患者の保護者に向けた全身用ケアクリームのサンプリング事例3
小児科に来院する小児患者の保護者に向けた全身用ケアクリームのサンプリング事例4
 

商品

①全身ケアクリーム+成分表リーフレット
②製品パンフレット
③赤ちゃんスキンケアBOOK

サンプリングルート

小児科医院

実施時期

2019年11月11日(金)~30日(土)

プロモーションターゲット

小児患者の保護者

実施エリア・場所

全国 300施設

実施内容

先生、スタッフから小児患者の保護者へ直接手渡し配布。

配布数

18,000部

実施先や受け取り手の反応

【感想】
・CMなどで気になっていたので、試してみたかった
・ドラッグストアなどで、良く見かけるけれど、これまで購入したことがなかった。試供品を使ってみてこれは良いなと思ったから、即買いに行きました。
・とても素敵な企画をありがとうございました。商品も素晴らしいですが、スキンケアBOOKが付いていたのがより一層良かったです。

【意見/要望】
・サンプルの量が少なくて、効果を実感できなかったという意見が多くありました。
・小児科医院を今回対象との事でしたが、小児科ですとヒルドイドのような保湿剤や皮膚薬もある程度のものは処方しているので、今回のクリーム系のものをわざわざ勧めることはないかと思います。石鹸やボディウォッシュなどは良いかと思います。
・企画の時期がもう少し早めにしていただけると、渡した後次の来院の時に患者さまと使った感想などゆっくり聞くことができると思います。
・11月~だと忙しいので、渡すだけになってしまうことが多かったです。

考察

消費者にとって、本ケアクリームが高価な物のイメージがあり試したことがない方も多くみられたが、実施後アンケートで保護者の様子を問う質問では、「とても喜ばれた」「喜ばれた」が全体の90%を占め大変好評で、本プロモーションを行ったことにより購入促進の後押しをすることが出来たと感じる。
11月の小児科は、インフルエンザワクチンの接種時期と被り、院がとても忙しいので、次回以降は院側も余裕のあるタイミングで実施することで、より大規模なプロモーションが出来るのではないかと感じた。
今回、サンプリングしたことで、同じシリーズの別商品について医師が推進していることや、保護者の方が医師に相談していることがわかり、別商品でもサンプリングを通して実際に商品の良さを知ってもらい、購入の動機付けをしていくべきと考える。
 


同カテゴリ商材のプロモーション実施事例

[商品] [%lead%]

[%tags%]

[%title%]

本サイトに登録している媒体や事例は弊社の取扱い情報の一例となります。
トゥーエイトでは、1,300種類以上の自社メディアネットワーク、ルートサンプリング、ルートメディア情報を取り扱っており、
年間で400件以上のプロモーション案件を実施しています。
ルートサンプリング/ルートメディアの提案依頼や媒体資料のご請求はこちらからお願いいたします。
 
 

本事例の媒体情報

ルートサンプリングトピックス

ルートプロモーション業界ニュース/特集記事
28自社ネットワーク 

シーン別ルートサンプリング情報

店舗/施設でのルートサンプリング
教育機関(園/学校)でのルートサンプリング
医療機関(病院)でのルートサンプリング
会社/塾/スクールでのルートサンプリング
自宅への同梱サンプリング
その他のルートサンプリング

手法別ルートメディア情報

デジタルサイネージ
各種ルートメディア
イベントスペース/タッチ&トライ
会員誌/会報誌への広告出稿

ルートプロモーション実施事例

ルートサンプリング実施事例
ルートメディア実施事例

ターゲット別ルートメディア(属性)

F1層 F2層 M1層 M2層
キッズ 18歳以下女性 18歳以下男性
シニア シルバー

ターゲット別ルーメディア(職業)

OL ビジネスマン 主婦 妊婦/育児主婦
学生(小中高) 学生(専門/大学) ファミリー
経営者 富裕層 訪日外国人

商材別プロモーション実施事例

飲料(清涼飲料水/ノンアルコール)
飲料(アルコール飲料)
飲料・食品(乳・植物性乳飲料)
菓子 食品/調味料 健康食品/保健機能食品 
衛生製品/温熱製品 ヘアケア/スタイリング製品 
オーラルケア製品 フェイスケア/スキンケア製品
医薬部外品/薬用化粧品
衣類/キッチン/住居用製品 啓もう/啓発
店舗告知/店舗誘引 イベント告知 
イベント 出前授業/グループインタビュー
要冷蔵 食品ロス削減啓蒙活動

プロモーション実施事例&媒体サイト内検索