ゴルフ場にて50代以上の男性向けて白髪染めを配布。ターゲット含有率の高いルートで実施することで効率のいいプロモーションとなった。

大手消費財メーカーの白髪染めをゴルフ場にて50歳以上の男性向けに配布。ターゲット含有率の高いゴルフ場で実施することで、既存の白髪染めユーザーのブランドスイッチと新規顧客獲得を効率よく狙い、購買層拡大を図った。

商品

白髪染め

サンプリングルート

ゴルフ場

実施時期

2019年5月16日(木)～6月16日(日)

プロモーションターゲット

50代以上の男性

実施エリア・場所

関東、関西のゴルフ場10施設

実施内容

施設フロントにてスタッフからお客様へ手渡しサンプリング。
フロント周辺にリーフレット設置配布。

配布数

27,000部

実施先や受け取り手の反応

・これを機に黒くしてみようかな。
・いつも白髪染めしてるから比べてみるよ。
・(お渡しした後日)ふわっとしていて色合いもよかったです。

考察

ターゲットの50代以上の男性含有率は高いゴルフ場で実施したことにより、比例して普段から白髪染めしているお客様も増え、効率よくリーチ出来た。
ただ、普段使用していない方から断られることもあったと報告があったが、普段白髪染めを使用しているかは目視で確認できない為、人によっては気にされているので、案内の際にはナイーブな商材特有の注意が必要かと思われる。