振袖を身近に感じてもらうため、成人式間近の高校3年生と専門学校の女子学生に振袖の歴史や着こなし方などが分かる小冊子を配布し、一部学校では着物のマナーなどを教える出前授業も実施した。

学生が振袖に親しみを持てる内容の小冊子をオリジナルで作成。出前授業の一環として高校3年と専門学校の女子学生に配布し、一部専門学校では着物のマナーなどを教える出前授業も実施した。近年、成人式で着用する振袖はレンタルが主流になっており、購入する人が少ない。そのため、本プロモーションは、"成人式になぜ振袖を着るのか”等基本的な知識から小冊子で伝え、振袖に関する伝統や文化に触れて興味を持たせることで、振袖の購入に結び付けることを目的とした。

訴求商材

振袖

商材種別

アパレル

プロモーションルート

高等学校（高校）での出前授業／グループインタビュー、専門学校での出前授業／グループインタビュー

実施時期

2018年2月20日(火)～3月30日(金)

プロモーションターゲット

高校三年生の女子、女子専門学生

実施エリア・場所

北海道、東京都、神奈川県、愛知県、大阪府、岡山県、山口県、福岡県の
高等学校と専門学校85校

実施内容

出張セミナー（出前授業）時、先生から学生へ直接手渡し配布

配布数

10,210部

実施先や受け取り手の反応

・成人式を迎えるのに、とても参考になる内容でした。
・和装離れが懸念されていますが、着物の魅力を十分に感じることができました。
・着物についての情報はもっと早くに欲しかったとの意見がありました。

考察

振袖への興味を持たせ、学校で伝統文化の教育にも活用してもらうため、小冊子のデザインやコンテンツはイチから監修。そのため、小冊子は振袖の歴史文化などの情報だけでなく、振袖の種類、着こなしや着物に合うネイルなどの晴れ舞台にも活用できる充実した内容に仕上がっている。小冊子の内容について良かったとの反応も多くあり、小冊子を受け取った学生から「成人式が楽しみになった」「これを参考にする」との声があがったことから、本プロモーションを通して学生に振袖の魅力を伝えることで、購入の可能性を作り出すプロモーションとなった。