産婦人科に通う安定期に入った6ヶ月からの妊婦さまに向けて、耐熱ガラス製哺乳びんを配布。担当の先生からの配布だったので、商品の信頼性も高められイメージUPに繋がる企画となった。

安定期に入った6ヶ月からの妊婦さまに向けて、耐熱ガラス製哺乳びんを配布。妊婦さまからは「どれを買ってよいか分からない」という声もある中、「まだ購入をしていなかったので、耐熱性のガラス素材である哺乳びんをいただけて嬉しい」等、比較的好評だった。また、医療従事者からは本企画を行ったことで「妊婦さまから哺乳びんの質問があった際は本商品を勧める機会が多くなる」や「哺乳びんを購入されていない方が多かったので実用的であった」等の意見もあり、院内での商品のイメージUPとともに購入促進をすることができた企画となった。

商品

哺乳びん(150ml)

サンプリングルート

産婦人科（産科）医院

実施時期

2019年12月10日(火)～2020年3月10日(火)

プロモーションターゲット

安定期に入った6ヶ月からの妊婦さま

実施エリア・場所

産婦人科（産科）医院　29院　

実施内容

先生、スタッフから手渡し配布。

実施先や受け取り手の反応

【受け取られた妊婦さまの反応】
・哺乳びんを用意していなかったので、有難いです。
・乳首のサイズアップを必要としない事に驚いておられた。経産婦でも哺乳びんは新しく購入しようと思われている方が多かったので喜ばれた。
・これから使用していくにあたり、未購入の方など反応が良かった。耐熱ガラスという素材も良かった。

【本企画の感想】
・思わぬ企画で皆喜んでいます。渡した全員が喜んでいらっしゃいました。
・無料で哺乳びんがいただける事をスタッフ・妊婦さんともにビックリでとても良かったです。
・今後も続けて頂けたら皆さんにもPRになるかと思います。
・妊婦さんの反応がよく、とても喜ばれました。有難うございました。
 

考察

実施後のアンケート結果から、様々な商品を調べていたり、購入を検討している安定期に入った6ヶ月の妊婦さまに配布するできたので、非常に効率的に商品を印象付けさせることができたと感じた。
また同アンケートの中で、「妊婦さまに哺乳びんを使用して特別な指導をしているか」を問う項目では、5割以上の院で哺乳瓶を使った指導をしていることがわかった。今後は院にも進呈し指導時に院内活用していただくことで、より良いプロモーションが出来るのではないかと感じた。