20～40代のアクティブ層の利用が多いキャンプ場とグランピング場にて発泡酒のサンプリング。趣味に出費を厭わないキャンパーも多く、SNSや口コミ効果も高いルートで認知拡大および購買促進を図ったプロモーション。
商品
発泡酒
サンプリングルート
実施時期
2020年4月18日(土)～7月5日(日)
プロモーションターゲット
20～40代男女
実施エリア・場所
全国エリア 35施設
実施内容
受付にてスタッフからお客様へ手渡し配布。
配布数
49,992部
実施先や受け取り手の反応
・CMも放送していて有名ですね。商品がキャンプのイメージに合うと思います。
・がっつり系のビールではないので、若いグループや女性の方にも好評だった。
・CMの影響から「自然」との関連性がある商品かと思いますので、お客様にも違和感なく配布できたかと思います。
・持参の冷蔵庫で冷やされたり、川の水を汲んで冷やしているお客様がいました。
考察
テレビCM放映にあわせて商品イメージの合う自然環境の中でターゲットに対し手渡しサンプリングを実施。記憶に残りやすいアウトドアシーンでの試飲体験を創出した。また、SNSなどへの投稿もみられ口コミ効果も期待できるプロモーションとなった。
同カテゴリ商材のプロモーション実施事例
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本事例の媒体情報
ルートサンプリングトピックス
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シーン別ルートサンプリング情報
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手法別ルートメディア情報
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ルートプロモーション実施事例
| ルートサンプリング実施事例 |
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