化粧品メーカーの店舗誘引施策として、店舗近辺の幼稚園、保育園の保護者に化粧水のサンプルとサンプル店頭引換券、冊子、店頭引換券の取り扱い店舗一覧表の特別セットをサンプリング。試供品とサンプルの店舗引換券を同時に配布することで、来店のきっかけを創出した。また、本サンプリング前には商品を知らなかったとの声も多くあがっており、商品の認知拡大にも繋がった。
商品
化粧水
サンプリングルート
実施時期
2018年9月10日(月)～20日(木)
プロモーションターゲット
園児の保護者
実施エリア・場所
福岡県北九州市／大分県の幼稚園、保育園
実施内容
幼稚園／保育園の先生方から園児の保護者に直接手渡しで配布。
考察
【渉外について】
本件は店舗誘引施策だったため、店舗近辺の狭いエリアの幼稚園、保育園でサンプリングを実施した。そのため、渉外母数が少なかったことから、幼稚園、保育園に電話で１件１件丁寧に企画趣旨を説明し、企画に賛同していただくことで実施施設を獲得した。
【実施について】
商品について、実施園からは「本商品を知っているが購入したことはない」「今回の企画で初めて知った」との回答が5割近くあがっており、認知拡大とともに、本企画は商品の品質の高さを伝える貴重な機会となった。
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