東京都の保育園に通う1歳児の保護者に対して、都内の中小企業や法人に育児休業の取得を促進し就業継続を後押しする目的の、育休取得奨励金制度の紹介チラシを配布。制度を理解してもらい、保護者から勤めている企業へ紹介してもらう事で奨励金制度の利用促進を図った。サンプリング後、各企業から制度についての問い合わせや申請が増えており、効果が表れたプロモーションとなった。
商品
育休取得奨励金案内チラシ
サンプリングルート
実施時期
2020年4月15日(水)～6月30日(火)
プロモーションターゲット
保育園に通う1歳児の保護者
実施エリア・場所
東京都の保育園
実施内容
先生から1歳児クラスの保護者へ直接手渡し配布。
配布数
5,000部
実施先や受け取り手の反応
・こういう制度がある事を知らなかった。自宅に帰ったらよく読んでみます。
・勉強になりました。
・待機児の問題もあり、満1歳前に復職しているからもっと広まれば良いね。
考察
実施先から意見では、制度の事を知っていた保護者は17.6％で認知度はまだまだ低いことが分かった。しかし実施先の中には、育休取得について先生方と保護者の間で話題になった園もあり、制度を知る良いきっかけになったのではと考えられる。
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