ランニングステーションにてノンアルコールビールを冷蔵サンプリング。冷蔵配布することでその場での試飲機会が増え、ターゲットに効果的にアプローチしたプロモーション。

カロリーゼロ、糖質ゼロのノンアルコールビールの為、健康・美容意識の高いランナーとの親和性も高く、ランニング後に冷蔵配布することで、その場での試飲機会が増え、ターゲットに効果的なタイミングでアプローチができた。
また、 ポスターやPOPも同時に掲出したことでタイアップ感も演出でき、効果的なプロモーションとなった。

 

商品

ノンアルコールビール

サンプリングルート

ランニングステーション（ランステ）

実施時期

2020年7月10日(金)～8月10日(月・祝)

プロモーションターゲット

20～40代のランナー

実施エリア・場所

東京都、神奈川県、愛知県、大阪府 計10施設

実施内容

サンプリング：　スタッフから受付時または退館時に直接手渡し配布。
ポスター／POP掲出：　施設内遊休スペースに掲出。

配布数

15,168本（10施設）

実施先や受け取り手の反応

・非常に暑い時期のため、冷やしてお渡しすることでほとんどのお客様がその場で召し上がっていました。
・暑い季節なので、汗をかいたあとの一杯は（ノンアルコールでも）最高ですね！
・ビジネスマンの方が次回は同僚の方にもおススメしたいとの声がありました。

考察

冷蔵配布したことでその場で試飲していただく機会が増え、暑い時期のランニング後というぴったりのタイミングでターゲットにアプローチすることが出来た。また、健康、美容意識の高いランナーの利用が多いため親和性の高い層に向けて商品の認知拡大、販売促進を図った効果的なプロモーションとなった。