美容皮膚科と美容外科において30代以上の女性患者へ、お手軽集中美容ドリンクを配布。美意識の高い方に配布することで、購買促進を図った。

美意識が高い女性患者さまに向けて、製薬会社オリジナルの美容成分が配合されている美容ドリンクとリーフレットを配布。受け取った患者さまからは「翌日お肌がツルツルした気がする」、「翌朝のお化粧のりが良かった」、「気に入ったので定期的に飲もうと思った」等、購入に繋がりそうな意見をいただいた。
院からは、同様のプロモーションがあった場合、今回賛同いただいた全院が参加すると回答するほど、大好評のプロモーションとなった。

商品

①美容ドリンク(50ml瓶)1本
②リーフレット(ハガキサイズW折り)　

サンプリングルート

美容外科／美容皮膚科医院

実施時期

2020年7月13日(月)～8月7日(金)

プロモーションターゲット

美容意識の高い、美容皮膚科／美容外科を受診される30代以上の女性患者

実施エリア・場所

東京都、愛知県、大阪府 26医院

実施内容

先生またはスタッフから受診される30代以上の女性患者へ直接手渡し配布。

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

・「自身でなかなか購入しないので、嬉しいです」とのお声をいただきました。
・どこで買えるのか興味を持つ方もいらっしゃいました。
・大手メーカーさんなので、信用があり配りやすかったです。
・ハリが出てきたようで嬉しい。

考察

終了後アンケートの結果から、95％以上の院が大満足、満足と回答したことに加え、受け取られた方の反応を問う項目でも、90％以上が喜んでいたことから、効果的に印象付けることができたと感じる。また、本商品の、どの点に魅力を感じているか。という項目に対して、美容成分が多い。という回答率が高く、製薬会社が推している通りの商品の良さを発信することができた。
美容皮膚科と美容外科の担当者から、配布してみたい物を伺うと、美容ドリンクが今回一番多い事から、今後も同ルートで継続配布していくことで、より美意識の高い方に向けてアプローチできると感じた。