全国に展開する大手ビジネスホテルの施設利用女性に対し、ボディソープのサンプル１回分を手渡し配布。仕事や家事で頑張る女性への使用機会を創出し、認知拡大、商品購買を促した。

大手製薬メーカーから発売されているボディソープを、全国に展開する大手ビジネスホテルチェーンにてスタッフから施設利用の女性に対して手渡し配布。当商品は仕事や家事で頑張る女性に対し、「大人女性の清潔感ある生き方を応援する」というメッセージがあり、仕事目的で利用するであろうビジネスホテルの女性利用者に対して配布することで、効率的にターゲットへアプローチができた企画となった。

商品

ボディソープ

サンプリングルート

ビジネスホテルＲ

実施時期

2020年5月

プロモーションターゲット

女性

実施エリア・場所

全国ホテル　152店舗

実施内容

スタッフからターゲットへ手渡し配布。

配布数

40,000部

実施先や受け取り手の反応

●においが気になってくる季節になるので、ぜひ試してみたい。
●口コミで聞いて気になっていましたが、お試しするには安くはないので買うのを悩んでいました。今夜使ってみます。
●女性向けも匂いケア商品ってあるんですね。男性向けの商品の方が目立ちますが女性も気になりますよね！　こんな商品欲しかった。
 

考察

●翌日お取引先様と対面する方が多く、匂いケアに関心を持ちやすいタイミング。
●ボディソープはいつも同じ商品をリピートする方も多いため、まずは使用してもらうことでブランドスイッチを図れる。
●チェックイン時に配布されるため、ボディソープは当日中に使用されやすい
上記の理由により、的確なタイミングでターゲットにアプローチが可能です。