都内美容室を利用する女性に向けて、頭皮ケアと高保湿ヘアケアを同時に実現した濃密ジュレのシャンプー及びトリートメントのサンプルセットをサンプリング。使用機会の創出と共に商品の認知拡大、通販サイトへの誘引を狙った。また、美容室にて受け取ったシャンプーは信頼され、多くの方から「使ってみる」という声も多かった。体験機会を与えることで、すでに使用しているシャンプーからのブランドスイッチを図った。
商品
シャンプー／トリートメント
サンプリングルート
実施時期
2020年9月29日(火)～10月28日(水)
プロモーションターゲット
女性
実施エリア・場所
東京都の美容室22施設
実施内容
担当美容師からお客様に直接手渡し配布。
配布数
10,000部
実施先や受け取り手の反応
・良さそうですね！今日さっそく試してみます！
・市販のシャンプーしか使ったことがなかったので、使わせていただきます！
使ってみてよければリピートします！
・どのシャンプーを使うかちょうど迷っているので試してみます。
洗った後の手触りなどが楽しみです。
考察
シャンプーは、すでに既に使用している商品を繰り返し購入することも多いが、髪のプロとして信用している美容室から配布することで興味を引き、体験機会を創出。
ヘアケアのプロである美容室での配布することにより、興味や信頼・使用機会を効率的にを与えることができた。
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