小学校、幼稚園、保育園において、お米の炊き方やレシピが載った冊子を配布した。食育をテーマに配布することで、施設内でも活用いただけた企画となった。

普段食べているお米に興味を持っていただくことを目的にお米の炊き方やレシピが載っている冊子を小学校、幼稚園、保育園において配布した。食育指導の一環として配布したことで小学校からは「家庭科や総合の学習で使えた」と授業の一つとして活用していただけた。幼稚園や保育園からは親子で楽しめる内容であることや、字が読めない子でも楽しめるコンテンツがあった事で園児の興味をひくことができ、食育のきっかけになったと好評であった。食育に繋げた本プロモーションは、小学校、幼稚園、保育園ともに好評の企画となった。

商品

お米に関する冊子

サンプリングルート

幼稚園、保育園、小学校

実施時期

2020年10月12日(月)～11月11日(水)

プロモーションターゲット

児童、園児または保護者

実施エリア・場所

7大都市が含まれる都道府県
(北海道、宮城県、東京都、愛知県、大阪府、広島県、福岡県)の
小学校64校、幼稚園／保育園28園

実施内容

職員から児童、園児または保護者へ直接手渡し配布。

配布数

16,200部

実施先や受け取り手の反応

【小学校】
・子どもたちの興味をひく資料でした。
・次年度もさらに発展した企画をお願いしたい。
・冊子が予想以上に立派で、中のイラストもかわいらしく、
　子どもたちも親しみを持っていました。シールなども好評でした。
 
【幼稚園／保育園】
・おうちで実際に作った園児もいました。
・しっかりと絵本に近い冊子で、みんな何度も見ていました。
 

考察

アンケートの結果から小学校ルート、幼稚園／保育園ルートともに企画満足度は80％以上と好評となった。興味を持ったページの回答から児童はレシピのページが一番回答率が高かったのに対し、園児は遊びコンテンツのページが一番回答率が高かったことから年齢によって興味をもつ内容が違うことがわかった。学校担当者からの意見として、対象外の学年にも配布したかったという意見があったので、学年セグメントについては学校で判断していただくことでより対象にあったプロモーションにできるのではないかと感じた。