手洗い場面が多い幼稚園／保育園でハンドソープを提供。使用感を体験してもらい、保護者にもサンプリングを行うとともに、現場の先生からの声を収集。二次プロモーションにも活用した。

洗剤石鹸製造メーカーより、希望エリアの幼稚園／保育園で、先生から園児や園児の保護者へ薬用泡ハンドソープ現品を手渡しサンプリング。保護者に商品の認知拡大を図るとともに、園内で活用いただけるように、園にも現品を提供し商品を体験していただいた。使用後に現場の先生から実施風景の写真や使用感の声を収集し、次回の販促に活かせるような取り組みも並行して行った。

商品

ハンドソープ

サンプリングルート

幼稚園、保育園

実施時期

2021年4月28日(水)～5月14日(金)

プロモーションターゲット

幼稚園児、保育園児とその保護者

実施エリア・場所

埼玉県、岡山県の幼稚園／保育園

実施先や受け取り手の反応

・適切な手洗いができる一つのきっかけになる。
・泡の色が変化するのは子どもたちにとってもわかりやすい。遊びの一環として取り組めた。
・新型コロナウイルス感染予防対策として、手洗い指導にぴったり。
・丁寧に洗おうという意識が高まった。
・進呈品により家庭内でも取り組みが続けられるので大変有難い。
・今後商品を選ぶ際に、今回提供の商品を意識して検討させていただきます。

考察

実施先から意見を収集した結果、園児に対して適切な手洗い方法の指導に日々取り組んでいる園は100％、うち50％以上は小さな子どもに教えるのは難しいと感じており、適切な「手洗い」方法を教えるのに今回配布した商品を今後勧めたいとの回答は「是非勧めたい」「勧めたい」合わせて97％を超える結果に。コロナ禍で手洗いが重要視される中、さまざまな感想、使用感をヒアリングできた。
適切な手洗い方法を身に付けさせたい園と商品を受け取った保護者に対して、非常に満足度が高いプロモーションとなった。更に二次プロモーションに活用できる有益な情報も得る事ができた。