スポーツマン＆スポーツウーマンへ身体疲労に効く入浴剤の認知拡大を目的に、ランニングステーションにてスタッフからランナーへ手渡しするサンプリングプロモーション。

スポーツをする人向けの入浴剤をランニングステーションのスタッフからランナーへ手渡しサンプリング。スタッフとのコミュニケーションが比較的多いルートの為、シャワーで済ませてしまう方にもリーフレットとともに訴求、会話することで商品体験機会を創出する効果的なプロモーションとなった。

商品

入浴剤

サンプリングルート

ランニングステーション（ランステ）

実施時期

2020年9月15日(火)～11月6日(金)

プロモーションターゲット

ランナー

実施エリア・場所

東京都／神奈川県／愛知県／大阪府　13施設

実施内容

スタッフから受付時または退館時に直接手渡し配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・今までやったサンプリングよりもリーフレットを読んでいる方が多かったです。
・チームのメンバーに入浴の良さを伝えるいい機会になりました。
・普段はシャワーが多いんですけど、気になるので使ってみます。
・最近寒くなってきて、身体が冷えるのも早いので入浴剤で効果が高いものは嬉しいです。

考察

非常に親和性が高い商品であった為、スタッフとランナーの間で生まれる会話も多く、より深く商品の認知拡大に繋がったと考えられる。また、季節の変わり目での実施であったこともシャワーのみの生活から入浴をする切り替わりとなり、販売促進に繋がる効果的なプロモーションとなった。