皮膚科において無添加のヘアケア商品とボディケア商品の試供品を配布。スキンケア商品に敏感な患者へ配布する事で、認知向上と販売促進を図った。

スキンケア商品に敏感な患者へ無添加のヘアケア商品と、無添加のボディケア商品の試供品を配布。
有名ブランドの試供品は受け取った方からの支持が高く、医院からの評価も高かった。受け取った方の意見として「この商品を使い、良ければこちらに変更します」や「シャンプーに迷っていたので、皮膚科で紹介してもらえて嬉しい」等、購入に繋がりそうな意見が上がり、狙い通り購買促進するプロモーションとなった。

商品

シャンプー、トリートメント、石鹸、ボディソープ

サンプリングルート

皮膚科医院

実施時期

2021年2月26日(金)～3月31日(水)

プロモーションターゲット

皮膚科に通う患者

実施エリア・場所

1都3県

実施内容

お一人様1セット、先生から手渡しにて配布。

配布数

25,000部

実施先や受け取り手の反応

・高級ブランドで有名という安心された感じがありました。
・無添加なのでどなたにも配布できてよかった。
・肌が弱い方が多いのでサンプルは大変喜ばれます。
・男女問わず普段使える物を無料で貰える事に、患者さんは喜んでいました。

考察

終了確認シートの患者さまの反応を問う項目では、ヘアケア商品、ボディケア商品ともに95％以上の患者さまが「大変喜んでいた・喜んでいた」と高評価であった。医院へ今後も継続して配布したいかを確認する項目では、80％の院が継続意向したいと意見が挙がった。
今回若年層の認知度が低い事が医院の意見から吸い上げることができたので、今後も継続していくことで若年層の購入に繋げることができるのではないかと感じた。