産婦人科（産科）医院において、赤ちゃんから大人まで使える敏感肌のためのモイスチャークリームを配布。新商品の認知向上と購買促進を図った。

妊産婦に向けて、赤ちゃんから大人まで使える敏感肌のためのモイスチャークリームのチューブサンプルを産科にて配布。
受け取った方からは「どこで購入できるか」や「出産して赤ちゃんに塗ってます」など、購買の見える意見が挙がった。
また、医療従事者用に商品現品を用意し商品特徴を実感いただいたうえで、妊産婦への配布をしていただいたことにより、自然に商品をすすめていただける効果的なプロモーションとなった。

商品

モイスチャークリーム

サンプリングルート

産婦人科（産科）医院

実施時期

2021年2月19日(金)～4月30日(金)

プロモーションターゲット

妊産婦

実施エリア・場所

東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、大阪府、兵庫県、愛知県、福岡県の計49院

実施内容

お一人様1セット、先生から手渡しにて配布。

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

・「他のクリームよりしっとりが続く」という声がありました。
・手になじみがよく、一度手を洗ってもまだついている感じがして強い保湿力を実感しました。
・使い切りパウチではなく、キャップのサンプルが使いやすくて嬉しかった。

考察

終了後アンケートの結果から、企画満足度では約9割以上の院から「大満足・満足」と高い評価をいただき、それに加え、受け取られた妊産婦の約9割以上にも喜ばれた、医療機関・妊産婦ともに好評の企画となった。
実施時期が乾燥しやすい時期であったことも好評の要因と考えられる。一方で、認知度が低かったという意見もあったことから、引き続き妊産婦へ認知拡大と商品体験機会の創出が重要であると感じる。