どうぶつの形をしたグミと商品紹介リーフレットのセットを園児にプレゼントし、幼稚園／保育園用に絵本を寄贈。保育シーンおよび家庭内で話題喚起し、商品の認知拡大、販売促進を図った。

五感や好奇心をくすぐるどうぶつの形をしたグミと、商品紹介リーフレットのセットを園児にプレゼントし、幼稚園、保育園には絵本を寄贈。
リーフレットには商品紹介だけでなく、SNSに投稿する形式のどうぶつの人気投票も盛り込まれており、サンプリング後には人気投票に多くの投稿があった。
また実施後には、「商品を買った保護者がいた」「反応が良かったので園のおやつやお土産として購入を検討している」など、購入に繋がる反応が多くあがっており、商品の販売促進に繋がるプロモーションとなった。

商品

グミ

サンプリングルート

幼稚園、保育園

実施時期

2021年4月12日(月)～30日(金)

プロモーションターゲット

幼稚園、保育園の園児

実施エリア・場所

全国の幼稚園／保育園 計184園

実施内容

先生から園児、または保護者に直接手渡し配布。

配布数

30,000部

実施先や受け取り手の反応

・グミはただのお菓子として配るものと考えていましたが、一緒に添えられていたチラシには知育面や原材料などが詳しく記載されており、読んでみて見方が変わりました。とても好印象です。
・近くのスーパーでも発売している環境ですので、いただいた商品を手に取る機会は多いと思います。
・商品を知らない子どもが多かったですが、大変喜んでいました。原料も安心できるので、是非購入したいと思いました。
・職員も食べてみました。フルーティで形が動物なのが好評でした。園でのおやつやお土産で使いたいとの声も上がりました。

考察

本件は第２回の実施となったが、第１回の実施反応に比べて今回は購買につながる意見が多くあがった。理由として、「第１回にはなかった商品紹介リーフレットがついており、商品特長を保護者や幼稚園・保育園の教職員の方に理解していただきやすかったため」と思われる。
実施施設から収集したアンケート結果では、９割以上の方に商品を高く評価していただいた。今回のサンプリングによって「商品を知り、購買行動を起こした」との声が多く上がっていることから、今後も未展開の施設でサンプリングを展開していくことで、商品の認知拡大、購買促進に繋がると感じた。