おいしく手軽に栄養補給！子どもの成長に欠かせない栄養素が含まれた粉末タイプの成長サポート飲料を小学校でサンプリング。商品の認知拡大と購買促進を図った。

化粧品や健康食品で有名なメーカーから発売されている、粉末タイプの成長サポート飲料を小学校でサンプリング。子どもの成長に欠かせない栄養素が含まれ、牛乳に溶かすだけで手軽に飲むことが出来る商品で、受け取った児童からは「背が伸びるの？」「大きくなりたい！」と、商品に期待する声が多く聞かれた。
子どもが好きなココア味で、実際に飲んだ児童からも「おいしい！」という声が聞かれ、おいしく手軽に栄養が補える商品であることを印象付けることが出来た。

商品

成長サポート飲料（粉末タイプ）

サンプリングルート

小学校

実施時期

2021年1月28日(木)～2月26日(金)

プロモーションターゲット

小学校の児童およびその保護者

実施エリア・場所

全国の私立小学校、東京都・神奈川県の指定エリアの小学校　74施設

実施内容

教員より児童または保護者に手渡し配布。

配布数

24,200部

実施先や受け取り手の反応

・「背が伸びるの？」「成長によい飲み物？」ともらってとても喜んでいました。
・帰ってすぐ飲んでみよう！これを飲んだら大きくなれるかな？
・低学年はとても喜んでいました。ココア味に惹かれたようです。
・5年生、6年生はリーフレットを見ながら興味深そうに友達同士で話していました。
・最近家にいることが多いので、栄養補給に役立てたい。
・乳アレルギーの児童もいるので、お家で飲むように指導しました。

考察

教育に熱心な世帯は子供の成長に対する情報を熱心に求めているであろうという仮説をもとに、全国の私立学校、中学受験の率が高い市区の学校の児童にサンプリング。リーフレットにクーポンを付けることで、保護者からの購買動線を狙った。
ただ、クーポンがつくことで配布不可になってしまった学校もあった。小学校は企業色・営業色が強いものは配布を敬遠する傾向にあるため、リーフレット内容については、指導につながるような内容（例えば、背を伸ばすために大切な事など）を付加させた方が学校側からも児童に説明しやすく、商品に対するイメージアップにつながるのではないかと考えられる。
また、アレルギー成分を含む商品のため、渉外時は多くの学校からお断りが多く出た。昨今アレルギー児は増加傾向にあるため、アレルギー児用の代替商品も一緒に配布できると受け入れてくれる学校は多いと感じた。