「筋トレとの親和性」を切り口として、体を鍛えることに対して意識が高い人が集まる本格派フィットネスクラブで胃腸・栄養補給薬のサンプリングプロモーションを行った。

体を鍛えることに対して意識の高い人が多く来店する本格派フィットネスジムにて、ロングセラー商品である「胃腸・栄養補給薬」を、筋トレ好きなクラブ会員に向けてプロモーション。
フロントには告知POPを設置し、リーフレットを一緒に配布したことで、説得力の高いプロモ―ションになることを狙った。

 

商品

胃腸・栄養補給薬

サンプリングルート

フィットネスジムG

実施時期

2021年9月1日(水)～27日(月)

プロモーションターゲット

健康や体を鍛えることに対して意識の高い「筋トレ層」

実施エリア・場所

全国の本格派フィットネスジムG 67施設

実施内容

・インストラクターへの事前体験
・施設スタッフからクラブ会員への、試供品＆オリジナルリーフレットの手渡し配布
・フロントでの告知POP設置

配布数

合計52,000セット（インストラクター用含む）

実施先や受け取り手の反応

・お渡しすると驚かれるお客様も多いですが、皆さん快く受け取って頂けます。
・40代以上の会員様は商品をご存知の方が多かったです。
・配布をした際、「久しぶりに飲んだ」と懐かしがってくださる方もいらっしゃいました。
・40代以上の男性を中心に、特に本格的にボディメイクに取り組んでいるビルダーの間では、本商品を試したことがある方の割合が高く、常に常備されている方もいるそうです。

考察

商品の従来イメージとは異なるルートでのサンプリングプロモーションだったが、健康や体を鍛えることに対して意識が高い人が集まるルートということもあり、商品メリットを知っていた方や商品への興味がある方が多く、以前ユーザーだった方も見受けられた。