肌トラブルで皮膚科を受診する女性患者に対して、美容液成分がたっぷり含まれたホットクレンジングジェルの配布を行った。一週間分のサンプルセットで肌変化の体験創出と認知拡大を図った。

肌トラブルに悩んでいたり皮膚に対してケアする意識の高い女性の受診者が多い皮膚科ルートで、製薬会社が作ったクレンジングジェルを医療従事者から手渡しで配布。敏感肌や乾燥肌の方も使用でき、保湿までできる機能性に加え、一週間分の大容量でのサンプリングにより、肌効果までしっかり感じられる体験創出となった。
受け取った患者から「何度も試せて嬉しい！」などといった声があがるほど充実したサンプル内容であったため、配布時には医療従事者とのコミュニケーションも生まれ、ブランドの認知拡大に効果的なサンプリングとなった。

商品

ホットクレンジングジェル

サンプリングルート

皮膚科医院

実施時期

2021年6月3日(木)～25日(金)

プロモーションターゲット

皮膚科を受診される女性患者

実施エリア・場所

全国の皮膚科医院 24院

実施内容

お一人様1セット、皮膚科スタッフより手渡しにて配布。

配布数

5,000部

実施先や受け取り手の反応

・ほぼ美容液成分のメイク落としに皆さま驚いていらっしゃったこと、サンプルの数が多いことに、「何度も試せる」と喜んで受け取られる方が多かったです。
・温感が気持ち良い。敏感肌でも刺激を感じずに使用出来た。汚れがしっかり浮き上がっている感じがした。まつエクに使用出来るのが嬉しい。
・ホットクレンジングが気になっていたので嬉しい。
・女性に喜ばれる素敵な企画をありがとうございました。一週間しっかりお試しいただけるのが大変好評でした。
・使用感が良かったので、実際に購入したいという患者さまが何名かいらっしゃいました。

考察

通常、化粧品やスキンケアサンプルの場合、１～２回分の内容のものがほとんどである中、「実際に肌への効果を感じてほしい」との狙いから1週間分のサンプルセットを用意して展開。ターゲットに対し非常に高い満足感とブランドスイッチを促進する効果的な実施となった。
配布施設側としても、受け取り手の反応の良さから配布時にコミュニケーションが生まれ、配布意欲が継続できる満足度の高い実施となり、受け取り手・配布側どちらにもブランドイメージの向上に繋がるサンプリングとなった。