好評につき第三弾。どうぶつの形をしたグミを幼稚園、保育園でサンプリング。また、グミと一緒に商品に登場するどうぶつの絵本やシールを一緒に送ることで、家庭での話題喚起および販売促進を図った。

五感や好奇心をくすぐるどうぶつの形をしたグミと、商品に登場するどうぶつのぬり絵、絵本、シールなどのお楽しみセットをプレゼント。園児にグミを楽しんでもらい、園や家庭での話題喚起を図った。園児から「グミを買ってもらった！」という声が園にいくつもあがっており、商品に認知拡大、話題喚起に繋がるプロモーションとなった。

訴求商材

グミ

商材種別

菓子

配布ツール

①商品現品　②商品紹介チラシ　③シール　④絵本

サンプリングルート

幼稚園、保育園

実施時期

2021年10月4日(月)～10月22日(金)

プロモーションターゲット

幼稚園、保育園の園児

実施エリア・場所

全国の幼稚園、保育園 88園

実施内容

園児または保護者に先生から配布物を手渡しで配布

配布数

15,000部

実施先や受け取り手の反応

・絵本も可愛らしく、とても喜んでいました。塗り絵、シールもついており本当にお楽しみセットにわくわくしていました。
・可愛らしい色の動物のグミでとても良い企画でした。パッケージも可愛いし、絵本もグミと同じで工夫されていて、まさに見て触って遊べて食べられてとても良かったです。
・子ども達が興味を持てるもの、安心なものでとても満足しています。

考察

本件はグミのプレゼント品も喜ばれたが、絵本やシールも園児にプレゼントしたことで園児同士で会話が弾んだことも好評だったが、サンプリング前の商品認知率は平均２割程度と低かった。しかし、サンプリング後には商品を買ったとの声が多くあがっていることから、大規模でサンプリングを展開することで、潜在顧客獲得に繋がると感じた。