ネイルサロンにて流行意識の高い女性に向け、競馬のオリジナルケースを使用した紅茶ティーバッグを配布。競馬はおしゃれに楽しむ事ができるというブランディング、及び認知拡大を図った。

ネイルサロンにて、競馬のオリジナルケースを使用した紅茶ティーバッグを施設スタッフより手渡しにて配布。おしゃれに気を使う女性が通うネイルサロンにて配布する事で、競馬は男性ばかりのものでなく、おしゃれに楽しむ事ができるというブランディングを図る事ができた。
競馬に対して女性のイメージが無かったが興味が湧いたとの声や、可愛いパッケージによって競馬のイメージが変わったとの声が多数見受けられ、興味を持つ人を増やす事ができたプロモーションとなった。

商品

競馬

配布ツール

オリジナルケース入りティーバッグ（4種）

サンプリングルート

ネイルサロンＦ

実施時期

2021年8月18日(木) ～ 9月8日(木)

プロモーションターゲット

20～30代前半の流行に敏感な女性

実施エリア・場所

1都3県45店舗

実施内容

オリジナルケースを使用した紅茶ティーバッグを施設スタッフより手渡しにて配布。

配布数

19,500部

受け取り手や実施先の反応

・競馬は女性のイメージがなかったけど、可愛くて興味がわいた。
・競馬＝おじ様のイメージではなくなった。
・サロンではこういった競馬のサンプリングは珍しくて新鮮だった。
・多くの方に喜んで受け取ってくださいました。競馬のイメージが変わったようです。

考察

流行意識の高いおしゃれに気を使うネイルサロンという場所でサンプリングを行う事で、より効果的に競馬はおしゃれに楽しめる事を女性に対して訴求ができた。
プロモーションの狙い通りおしゃれな競馬という事をブランディングできただけでなく、ネイルサロンという直接は競馬に関係していない場所で訴求する事で、配布する側もされる側も新鮮味があり、より興味を持っていただく事ができたプロモーションとなった。