流行に敏感で健康意識の高い方が多いキャンプ場でスピリッツ商品現物を手渡し配布。さっぱりした飲み心地の本商品をアウトドアシーンとの相性を認知させ、販売促進を図った。

流行に敏感で健康意識の高い方が集まるキャンプ場にて新発売のスピリッツ商品現物を手渡し配布。『糖質／香料／甘味料ゼロ』という商品の特徴から、日頃健康に気を遣っている方々も気軽に楽しむことができ、趣味に出費を厭わないアクティブなアウトドア好きの方々に対して商品の認知拡大&販売促進を図った。また、サンプリングをきっかけにキャンプの新しいお供として認知していただくプロモーションとなった。

商品

スピリッツ（発泡性）飲料

配布ツール

商品現物（350ml）

サンプリングルート

キャンプ場

実施時期

2021年7月26日(月)～8月31日(火)

プロモーションターゲット

20～40代男女／ヤングファミリー層

実施エリア・場所

全国のキャンプ場69施設

実施内容

受付での手渡し配布。

配布数

約350,000部

実施先や受け取り手の反応

・気になっていたので試飲できて嬉しいです。
・焼き鳥と合って、さっぱりした飲み心地でキャンプがさらに盛り上がった！お店で見つけたら買おうと思う。
・さっぱりしていて糖質0だし買いたいと思った。
・お酒が好きな人は物足りない。もう少し炭酸が強いと飲みやすいかも。

考察

キャンプ場での商品認知度は高くなかったものの、スッキリ、甘くない味わいで暑い夏のキャンプとの相性を趣味に出費を厭わないキャンパーに認知させることができた。糖質・香料・甘味料ゼロという点から健康に気を遣っている方々にも好評だった。また、女性のお客様で梅やリンゴ酢、炭酸で割る等、商品をアレンジして召し上がる方も多くいらっしゃり、商品認知と共に商品の持つ様々な魅力を知っていただくきっかけにも繋がるプロモーションとなった。