ヨガスタジオに通う美意識の高い女性に対し、短時間で口臭ケアができるマウスウォッシュを商品紹介チラシと共に手渡し配布することで、今後の販売促進につなげた。

日々、自身の健康と美容に高い意識を持った女性が通うヨガスタジオにて商品紹介チラシ付きマウスウォッシュを手渡し配布。ヨガスタジオを利用する女性は、普段から口臭ケアに気を遣い、既存商品を利用されている方や、商品に強い興味を持った方が多くいらっしゃった。短時間で口臭ケアが出来るため、配布後も継続で使用／購入される方が多く、商品認知拡大だけでなく、今後の販売促進にしっかりと繋がるプロモーションとなった。

訴求商材

マウスウォッシュ

商材種別

オーラルケア製品

配布ツール

商品現物＋商品紹介チラシ

サンプリングルート

ヨガスタジオ

実施時期

2021年10月15日(金)～11月5日(金)

プロモーションターゲット

美容健康意識の高い20～30代女性

実施エリア・場所

北海道、宮城県、東京都、千葉県、愛知県、大阪府、広島県、福岡県エリアのヨガスタジオ 9施設

実施内容

ヨガスタジオ利用者に対しスタッフより商品紹介チラシ付きマウスウォッシュを手渡し配布

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

【スタッフ】
・持ち運べるサイズ感で鞄の中がかさ張らないため、サンプルを携帯して適宜使用されたとの声があり、今回のサンプリングをきっかけに、エチケットとして口腔ケア＝マウスウォッシュの習慣が出来た方や、 実際に購入に至る方もいました。
・レッスン前後の口腔ケアが気になる方も多いようでレッスン終了後にご使用される会員様が多くみられました。より手軽に口臭をリフレッシュする事ができ、便利だと感じた方も多かったようです。
 
【利用者】
・口の中がすっきりした状態で運動が出来たので、いつもよりも集中できた。
　たったの20 秒で多くの効果があったので、実際に購入しました。
・今まで間食の後に歯磨がきがしにくかったですが、マウスウォッシュでの代用はいいアイデアですね。

考察

マスクをする生活が当たり前になった今、マスクでより口臭が気になる方も多く、ほとんどの方が興味をもって受け取っていた。商品の実用性も高く、実際に既存商品を使っているという方も多かった。また、「間食後の歯磨きの代用品として使用した」という声もあったことから、普段から口臭ケアに気を遣っている方、口臭について気になっていたものの何をすればいいかわからないという方に向けてアプローチが出来た。持ち運びやすいサイズ感と20秒ほどで簡単に口臭予防できる本商品を使用しているうちに、マウスウォッシュでの口腔ケアが習慣化され、サンプル配布後に実際に購入に繋がるプロモーションとなった。