夏時期の気になるにおいを解決！消臭機能が強化された生理用ナプキンを、働く女性や家事に忙しい女性に向けて配布。商品の使用機会を創出し効果を実感していただくことで、販売促進に繋げた。

立ち仕事が長い看護師や園のスタッフや、家事や子育てで忙しい幼稚園・保育園に子供を預けるママに向けて、クリーンな生理期間を過ごせるよう消臭機能が強化された生理用ナプキンの試供品を配布。アンケートハガキが同梱された試供品セットを各施設の担当者や園のスタッフから手渡しで配布し、商品の認知拡大を図りつつ、使用後の効果測定や感想収集を行った。
使用体験により効果を実感したという声を多くいただき、他商品との差別化と今後の販売促進に繋がるプロモーションとなった。

商品

生理用ナプキン

配布ツール

試供品＋挨拶状＋アンケートハガキ入り手提げ袋（不透明）

サンプリングルート

看護師、幼稚園、保育園

実施時期

2021年7月5日(月)～8月31日(火)

プロモーションターゲット

女性看護師、幼稚園・保育園に通う園児のママ、園の女性職員

実施エリア・場所

①看護師：　全国 27医院
➁幼稚園・保育園：　全国 50園

実施内容

①看護師：　各施設看護師長から女性看護師へ手渡し配布。
②幼稚園・保育園：　担当者から園児のママ、女性職員へ手渡し配布。
※各ルートにてアンケートハガキによる効果測定を実施。

配布数

合計20,000部（幼稚園・保育園 10,000部／看護師 10,000部）

実施先や受け取り手の反応

①看護師
・「ムレない」「さらさら（さらっと）している」「ニオイが気にならない」「吸収（力）がいい」「2日目も安心」「肌触りがいい」というワードが多く見られた。
・職業柄、立ち仕事や長時間労働が多い方が多く、商品の着け心地、ムレ、においなどの使用感に加え、安心感や信頼性も重視していることがうかがえた。

②幼稚園・保育園
・新商品が発売されても今迄使用していた物からなかなか変えることができない為、本当にありがとうございました。
・グレーのビニール袋に入っていて父親が迎えに来た時などに他の母親の保護者に渡しやすかった。外から見えない袋に入れるなどの配慮が嬉しく思いました。

考察

生理用品ということもあり、配布する人および受け取る人に配慮した不透明の袋を用意し、いくつかのツールをセットにして配布した為、受け取りやすく持ち帰りやすいツールとなった。
親和性の高いターゲットへの試用体験機会の創出により、商品特徴がよく理解され、今後の購買に意欲的な方も多く見受けられた。また、生理用ナプキンは実際に試してみないと肌に合うかどうかがわからないため、同じものを継続購入しがちな中、『試せる』というのは有り難いとの声も多かった。
働く女性の「夏場に気になるにおい」という多くの人の悩みにダイレクトにアプローチすることができ、時期的な特性も相まって効果的なプロモーションとなった。その結果として効果を実感する声が多く見受けられ、満足度の高いサンプリングとなった。