肩や腰に慢性的な悩みを持つ看護師に対し、磁気治療器の試供品を手渡し配布。使用機会を創出し、放置していた凝りや痛みへの効果を実感いただくことで今後の販売促進に繋げた。

立ち仕事で普段から肩、腰、足等に悩みを多く抱える看護師への磁気治療器サンプリングプロモーション。商品の認知度は高かったものの、忙しない業務の中で実際に使用したことがあるという方は少なく、ほとんどの方が痛みや凝りを放置していた。
今回のプロモーションで使用機会を創出したことにより、多くの方に使用後一定の効果が見られ、「継続して使ってみたい」「なくなったので購入した」等、使用後の購入に繋がるプロモーションとなった。

商品

磁気治療器

配布ツール

商品現品+商品紹介リーフレット

サンプリングルート

看護師

実施時期

2021年9月1日(水)～ 30日(木)

プロモーションターゲット

看護師／20～40代女性

実施エリア・場所

東京都・大阪府・愛知県・福岡県エリア 50施設

実施内容

看護師長から各病棟の看護師へ配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・日常的に首の凝りが酷く、今回就寝前に首筋に張ってみたところ、翌日はいつもより首が良く回り、痛みも少なく感じました。
・半信半疑で使用してみましたが、効果があり驚きました。肩凝りと頭痛で悩んでいたので、購入してみます。
・リーフレットに「足裏に貼るのがおすすめ」というのに惹かれ試してみましたが、足のだるさが軽減されてとっても良かったです。継続して使ってみようと思います。
 

考察

仕事柄、立ちっぱなしや同じ姿勢でいることが多く、日常的に肩や首／足に凝りや痛みを感じている方がほとんどだった。しかし、商品について認知しているものの実際に使用したことがないという方が多かったことから、凝りや痛みを放置している方が多く見受けられた。
配布後、実際に使用していただくと、「使い続けていたら肩の痛みが軽減した。」「半信半疑で使ってみたが、肩凝りの改善が見られたので他の場所にも使用してみようと思う。」等、効果を実感できたという声と共に今後も継続して使用したいという声が多くあり、商品の効果を着実に確立できたプロモーションとなった。