愛犬用シャンプー入浴剤を販促と在庫消化を目的に、商品と親和性の高い動物病院においてドッグオーナーへサンプリング。当商品の一番の強みである手軽さを謳い、使用を促した。

大手製薬メーカーから発売されている某有名入浴剤ブランドの愛犬用シャンプー入浴剤のサンプル品を、動物病院を利用するドッグオーナーに向けてサンプリング。サンプルに同封されているリーフレットに商品の手軽さを強調することで使用機会を創出。
実際に出てきた声には、お風呂の習慣がそもそもあまりなかった人もいれば、老犬を飼っているオーナーからは毎日体を洗っているため商品の手軽さがマッチしているなど、今後の施策につながる貴重な意見を多数吸い取ることができたプロモーションとなった。

商品

愛犬用入浴剤シャンプー

配布ツール

入浴剤+ハガキサイズリーフレット

サンプリングルート

動物病院

実施時期

2021年12月23日(木)～2022年2月28日(金)

プロモーションターゲット

ドッグオーナー

実施エリア・場所

全国61施設

実施内容

来院されるドッグオーナーに施設スタッフから配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・閑散期にこのような配布は良い。
・購入前に試せるのは、すごく良いと思います。
・動物にも入浴剤があることに感激。

考察

在庫消化ではあったが、終了シートの結果から7割以上の動物病院から今後オススメしたいと商品を評価いただいた。新しいお風呂習慣を狙っており、施設からもシャンプーよりも手軽という意見があったが、まだまだ定着していないため、定着させるには継続して配布することで商品の認知を広げることが重要であると感じる。