コロナ禍で巣ごもり生活が多くなりがちな昨今、ご家庭で本格的なラーメン有名店の味を堪能していただきたいという思いから開発された鍋つゆをサンプリング。商品の使用機会を創出し、販促に繋げた。

大手食品メーカーより販売中の鍋つゆ3点と商品紹介リーフレットを袋にセットしてスタッフから手渡しでサンプリング。シリーズ全3種をランダム封入することにより、様々な味を楽しめるだけでなく、他の味も試したくなり、次の購買へと促すきっかけ作りにも繋がった。昨今、種類が豊富な鍋つゆ業界で、なかなか試す機会の少ない商品の為、お客様にも物珍しい反応が垣間見え、印象に残るプロモーションとなった。

商品

鍋つゆ

配布ツール

鍋つゆ3種類がランダムで3点＋B6リーフレットが手提げのPP袋に封入されたもの

サンプリングルート

クリーニング店、ゴルフ場

実施時期

2022年3月7日(月)～31日(木)

プロモーションターゲット

オールターゲット

実施エリア・場所

全国

実施内容

スタッフから手渡し配布。

配布数

①クリーニング店　100,000部
②ゴルフ場　66,280部

実施先や受け取り手の反応

お客様の感想として、「美味しかったので購入しました」「他の鍋つゆより美味しいです」と試用体験機会創出により他商品との差別化ができ、実際に購買にも繋がっていることが伺えた。
実施施設からも、普段コミュニケーションがないお客様でもサンプリングに喜んでいただき、会話のきっかけにもなり、施設とお客様双方にとって満足度の高いプロモーションとなった。

考察

コロナ禍で外出が減っている中、本サンプリングをきっかけに家族で鍋を囲む機会にも繋がり、商品コンセプトでもある「ご家庭で本格的な名店の味を楽しんでいただきたい」という思いが体現された。
大きめのツールだったが、手提げ袋にセットした上での配布につき、鍋つゆ3点でも嵩張ることなく、受け取りやすいツールとなっていたことも満足度の高さに繋がっていると考えられる。