皮膚科、整形外科、リハビリテーションセンターにて乾燥肌に悩む50代以上の男女に向けてスキンケアのサンプルセットを配布。サンプルセットに同梱した冊子でシニア向けの乾燥肌対策に関する啓もうと商品紹介を行い、実際に商品をお試しいただくことで、正しいケア方法を知り、商品特長の理解を深め、購買意欲を高めるプロモーションとなった。
訴求商材
シャンプー、保湿ミルク、入浴剤、スキンソープ
商材種別
配布ツール
サンプルセット＋乾燥肌／敏感肌用対策ハンドブック
サンプリングルート
実施時期
2021年11月1日(月)～26日(金)
プロモーションターゲット
皮膚科、整形外科／リハビリテーションセンターを受診される50代以上の男女
実施エリア・場所
全国の皮膚科、整形外科／リハビリテーションセンター275院
実施内容
皮膚科、整形外科／リハビリテーションセンターのスタッフから50代以上の男女に手渡し配布
※スキンソープは整形外科／リハビリテーションセンターのみに配布
配布数
皮膚科 60,000部
整形外科／リハビリテーションセンター 40,000部
実施先や受け取り手の反応
【皮膚科】
・乾燥する時期のケアの仕方を伝えるのに役立ちました。何を買ったら良いか分からない患者さまに説明するのに分かりやすかったです。
・試用された患者さんから、良かったから購入したいが、何処で売ってるの？と尋ねられた。いつもムスッとして笑顔のない患者さんが笑った。
【整形外科／リハビリテーションセンター】
・いろいろな種類が入っていて嬉しい。
・この時期患者さまの身体の乾燥のお悩みを良く聞くので、このような企画で笑顔になっていただけて良かったです。
考察
乾燥する季節でのサンプリングだった為、乾燥についてボディケアに悩まれる患者様も多く、商品についてターゲットに強い印象を与える絶好のタイミングであった。50代以上に向けた敏感肌／乾燥肌用啓もう冊子は院側も説明しやすい内容であり、ボディケアについて改めて考えるきっかけを与え、ケア方法と合わせての商品紹介ができたため、患者様の購買意欲をより高める効果的なプロモーションとなったと考察できる。
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