ぬり絵とクイズ付きの図鑑紹介チラシを学童保育・幼稚園・保育園に通う子どもたちに配布。併せて図鑑も各施設に1冊寄贈した。遊びの時間などで活用してもらい、商品の認知拡大と購買促進を図った。

幼稚園、保育園、学童に通う子どもたちに1人1枚ぬり絵とクイズ付きの図鑑紹介チラシを配布。また、各施設に図鑑も1冊寄贈。図鑑紹介チラシにぬり絵をつけたことで、ぬり絵を家に持ち帰った子どもたちが保護者に見せる流れを狙い、保護者に対しても図鑑の認知拡大を図った。実際に、「家でもこの図鑑を買って欲しい」と保護者にねだった子どもがいたという声も寄せられた。また、図鑑現品を寄贈することで同シリーズの他の図鑑の購入を検討してもらう狙いもあり、購入に繋がった施設も複数あった。

訴求商材

図鑑

商材種別

書籍／雑誌／定期購読等

配布ツール

ぬり絵とクイズ付きの図鑑紹介チラシ、図鑑現品

サンプリングルート

学童保育、幼稚園、保育園

実施時期

2022年7月1日(金)～15日(金)

プロモーションターゲット

幼稚園・保育園に通う園児、学童に通う児童

実施エリア・場所

学童： 1都3県116施設　合計206施設
幼稚園・保育園： 東京都エリア90施設

実施内容

チラシは先生・スタッフから児童・園児に手渡しで配布。図鑑は施設に寄贈。

配布数

【ぬり絵＆クイズ付きチラシ】幼稚園・保育園 10,000部、学童保育 10,000部
【図鑑】幼稚園・保育園90冊、学童116冊

実施先や受け取り手の反応

・クイズが大好きな子どもが多いため、嬉しそうでした！
・年中・年長児はぬり絵が好きな子が多いので興味を持っており、「お家に帰ったらやってみる」「ぬり絵とクイズ、早くやりたい！」などと言っていました、土日で塗ってきて見せてくれた子もいました。
・今、図鑑が子どもたちのブームになっているのでぬり絵もついていて喜んでいました。

考察

今回のプロモーションでは、実施施設が所有している図鑑のジャンルと出版社をヒアリングするアンケートも実施。各施設で人気のある図鑑や、「持っていないので購入したい」という図鑑の種類も知ることができた。幼稚園・保育園・学童の全てにおいて図鑑は大人気で「何冊あっても嬉しい」という声が聞かれ、非常に満足度の高いプロモーションとなった。施設側からの需要や現在の図鑑の所有状況を把握できたことで、今後のプロモーション提案にも役立つ情報を得ることができた。