全国のサウナ施設で髪の毛のダメージケアができるシャンプー&コンディショナーを女性のお客様に配布。サウナ後に実際に商品を使用して頂くことで商品の良さを実感頂き、購買意欲を促した。

「サウナは好きだけど、サウナの熱で髪の毛が痛んでしまう。」というサウナ女子の悩みに着目したサンプリング企画。
サウナで傷んだ髪の毛に嬉しい、ダメージケアができるシャンプー&コンディショナーの配布は女性のお客様に非常に喜ばれ、その場で使用されるお客様がとても多かった。

訴求商材

髪の毛のダメージケアができるシャンプー&コンディショナー

商材種別

ヘアケア／スタイリング製品

配布ツール

サンプル品（1回分）＋商品紹介の台紙

サンプリングルート

サウナ施設

実施時期

2021年9月28日(火)～12月10日(金)

プロモーションターゲット

サウナ施設ご利用の女性のお客様

実施エリア・場所

全国 29施設

実施内容

サウナ施設スタッフから女性利用客に配布。また、商品について知識を深めたい方に向けてポスターを掲出。

配布数

55,000部

実施先や受け取り手の反応

・サンプル品を貰ってからすぐに試せる場所でしたので「すぐに試してみることができて良かったです！」との声がありました。
・サウナブームによって、サウナ好きの女性の方が多くいらっしゃるようになったので髪が傷みやすい場でのシャンプーコンディショナーのサンプル品配布は非常に喜ばれた。
・サンプル品配布前からこちらの商品を使用されている方は多いのですが、今回のサウナ施策により、本商品は髪の毛が痛みやすいタイミング（サウナ利用時）に使用するととても良い事を知り、商品の良さを再認識したというお客様が多かったです。
・サンプル品を使用してみて良かったとの声があり、次回来館の際に買って持ってくる人がいました。

考察

サウナブームにより、以前までは男性の利用者層が圧倒的だったサウナにも女性のお客様が増えてきている中で、サウナが好きな女性の悩みに着目した本施策は大変評判がよく、商品の使用感の良さも実感頂くことができたため非常に効果的な施策だったと言える。
女性のお客様がよりサウナに来やすくなる企画だと施設の方からも非常に喜ばれた。