大手酒造メーカーより販売している大人気シリーズの麹甘酒をヨガスタジオと美容室にて冷蔵保管を行いながらサンプリングを実施。甘酒は栄養価が高く疲労回復や美容にも良い商品であることから、冷えた甘酒をお渡しすることでその場で試飲いただける方も多かった。受け取った方からは「ヨガのレッスン後の吸収率の高い時に飲むと効率的に栄養分を補給できて相性がいいかもしれない」と具体的な声も得られた。7月は甘酒が一番売れる時期でもあることからサンプリングを行うことで競合他社との差別化をはかり、購買を促した。
訴求商品
麹甘酒
商材種別
配布ツール
①商品現物
②ハガキサイズリーフレット
③A5小冊子
サンプリングルート
実施時期
2022年7月15日(木)～8月19日(木)
プロモーションターゲット
30代～50代の女性
実施エリア・場所
①ヨガスタジオ： 1都3県 18店舗
②美容室： 1都3県 46店舗
実施内容
冷蔵した商品とリーフレット、冊子と共に施設スタッフより手渡しにて配布
配布数
①10,000部
②10,000部
実施先や受け取り手の反応
・皆さんパンフレットもお持ち帰りいただきとても興味深々でした。
・スーパーなどで売っているのは知っていたけど、なかなか試したことがなかったから頂けて嬉しいですといったお言葉も頂戴し、また、以前から甘酒を飲んでいる方も多くいらっしゃることを知りました。
考察
甘酒と言われると酒粕を使用した商品を思い浮かべる人が多く、苦手意識を持っている人が多かったが本商品は麹から作っていてクセが少ないため、飲んだことのない方から好評のお声を多数頂いた。本企画では、普段は甘酒を飲まない方に興味を持って頂き商品体験の機会を創出できただけで無く、甘酒に苦手意識を持つ方からも好評を頂けた事で今後の甘酒購入時の基準となる事ができたと考える。他のルートでも甘酒に苦手意識を持っている人は多くいると思うので、定期的にサンプリングを行う事でより本商品のファンをより増やす事が出来るのではないかと思う。
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