夏前の日焼け対策！幼稚園・保育園の保護者に、日焼け予防セット試供品＆日焼け予防冊子、教職員に日焼け止め商品現品を配布。商品の認知拡大と共に日焼け予防の意識を高めるきっかけを作った。

日焼け予防セットとして、幼稚園、保育園の保護者には日焼け止めの試供品セットと日焼け予防冊子、教職員には日焼け止め現品を配布。低年齢層の子供でも使用可能な商品の体験機会を創出することで、ユーザー層の拡大を狙った。保護者向けの試供品セットはジェルタイプ、ミルクタイプの両方を配布したことで、実際に使用感を比較することができ、より満足度の高いプロモーションとなった。

 

訴求商材

UVミルク（普通／敏感肌用）、UVジェル（敏感肌用）

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

配布ツール

・保護者向け UVミルク（敏感肌用）・UVジェル（敏感肌用）試供品
・教員向け UVミルク現品

サンプリングルート

幼稚園、保育園

実施時期

2021年4月16日(金)～5月28日(金)

プロモーションターゲット

幼稚園・保育園の保護者、教職員

実施エリア・場所

全国 105園

実施内容

職員から保護者または園児に手渡し配布

配布数

20,000部

実施先や受け取り手の反応

・ベタベタしなくて良い。これから先生達も外での日焼けが気になるのでとてもありがたいです。
・試してみて良かったら購入したい。肌が弱いので少しだけ試せるのは助かる。
・袋に入っていてとても配布しやすかったです。保護者の方々もお誕生会に配布したので、プレゼントだと大変喜んでいました。職業柄必要なものなので、職員も大変喜んでいます。
・日差しが強くなる季節なので、良いタイミングでした。保護者は母の日のプレゼントと重なったので、大喜びでした。

考察

日差しが強くなるシーズンに配布できたことで、職員・保護者共に重宝されるタイミングでの配布となった。今回、保護者向けの試供品は敏感肌用で2種類あったという事もあり、使用感を比較していただくことで自分に合った商品の認知のきっかけを作ることができた。園の職員は仕事柄日焼け止めが必需品ということに加え、現品進呈ということもあり、非常に満足度が高く訴求力の高い企画となった。