部活動に所属する生徒に「部活動応援企画」として清涼飲料水を配布。また、実施校のうち1校で、メーカーが訪問し手渡しするイベントも実施。話題換起を狙ったプロモーションを展開した。

全国の中学校または高等学校で、部活動に所属する生徒に向けて、乳酸菌入り清涼飲料水を配布。夏休み中に「部活動応援企画」として実施することで、企業のイメージアップおよび話題換起を狙った。企画趣旨に賛同いただいた学校が多くあり、生徒のみならず学校側も満足度の高い結果となった。また、実施校のうち高等学校1校で、メーカーが学校に訪問し手渡しで配布するイベントも実施。複数部活動に差し入れとして配布し、当日の様子は街頭広告でも放映された。サンプリングと合わせ実施したことで、より話題喚起が望めるプロモーション施策となった。

 

訴求商材

乳酸菌入り清涼飲料水

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

商品現品（500ml）＋紙製うちわ

サンプリングルート

中学校、高等学校（高校）

実施時期

2023年8月21日(月)～9月11日(月)　

プロモーションターゲット

部活動に所属する中高生生徒

実施エリア・場所

全国の中学校 168校、高等学校 304校

実施内容

先生から生徒へ手渡し配布

配布部数

約200,000部

実施先や受け取り手の反応

【教員のコメント】
・暑い日だったので、大変喜んでゴクゴク飲んでいたとのことでした。
・運動前に配布したので、意欲に繋がりうちわもありがたかった。
・大会の近い生徒が多かったので、「これ飲んで頑張ります！」と力強い言葉を貰えた。
・暑い中に頑張っている部活動生を応援してくださる企業に感謝していると素敵な笑顔で言っていました。
・とても素晴らしい取り組みだと思います。生徒は素直に喜んでおります。また、企業側を調べるきっかけになると思います。
・部活動を応援する企画というのが嬉しいです。中学の部活がどんどん減少方向の中、みんな中学生は頑張っています。ありがとうございました。

考察

商品現品は常温でのお届けだったが、冷やして大会前や練習前に配布いただいた学校が多くあった。商品と一緒に配布した紙製うちわについても好意的な意見が多く聞かれ、連日暑い日が続く時期に配布したことで、商品に対してより印象に残る施策となったと考えられる。加えて、ただサンプリングするだけでなく「応援企画」して実施したことで、企業のイメージアップや話題喚起に繋がったのではないだろうか。企画終了時に担当者に行ったアンケートでも、企画趣旨に対して感謝する声を多くいただけた。また、学校への訪問イベントでは、実施にメーカーから手渡し配布するこで、受け取った生徒とのコミュニケーションも生まれ、商品に対する生の声を吸い上げることができた。当日の様子を街頭広告で放映するにあたって、各児童と保護者の同意が必要であったが快諾してくれた方がほとんどであった。今後は、受験応援企画や新入生お祝い企画など各学校行事に絡めて実施することで、認知拡大に加え話題喚起が狙えるプロモーションが展開できると考えられる。