部活動に所属する中高生へ清涼飲料水とステッカーを配布。中高生への商品体験促進だけでなくPR活動として実施校のうち3校に訪問し、生徒の部活シーンやインタビュー動画を撮影。公式SNSで発信した。

全国の部活動に所属している中学校または高等学校の生徒に向けて、夏休みに入る前の時期に「部活動応援企画」とし乳酸菌入り清涼飲料水とオリジナルのステッカーシールを配布。CMと連動した企画となり商品認知・商品体験促進だけでなく話題喚起に繋がる施策となった。実施した学校からは生徒だけでなく教職員からも「暑い時期に部活動を頑張る生徒に向けて応援するきっかけとなった。」など好評の声を多くいただいた。
また、実施校のうち大阪府と福岡県の高等学校2校に、メーカーが訪問し生徒へ直接手渡しで冷蔵の商品とステッカーを配布するイベントも実施。複数部活動に差し入れとして配布し、生徒へのインタビューや動画撮影も行った。撮影し動画は公式SNSで利用した。また、東京都の高等学校1校には、メーカーだけでなくインフルエンサー3名も一緒に学校へ訪問をした。インフルエンサーと一緒に撮影した動画を公式SNSで使用することで、より多くの方に周知することができた。サンプリングと合わせてイベントを実施したことで、より話題喚起が望めるプロモーション施策となった。

 

訴求商材

乳酸菌入り清涼飲料水

商材種別

飲料（清涼飲料水／ノンアルコール）

配布ツール

乳酸菌入り清涼飲料水 1本＋オリジナルステッカー 1枚

サンプリングルート

中学校の運動部員、高等学校（高校）の運動部員

実施時期

2024年7月1日（月）～7月19日（金）

プロモーションターゲット

部活動に所属する中学校・高等学校の生徒

実施エリア・場所

全国の中学校114校、高等学校155校

実施内容

先生から生徒へ手渡し配布

配布部数

約90,000部

実施先や受け取り手の反応

【商品を受け取った生徒の反応】
・部活動を頑張っていて良かった！
・夏の暑い日に汗をかいた後に飲むとすごく美味しいです。
・応援してくれる人がいることに感謝！！
【担当教員の反応】
・熱中症予防の講演後だったので、関連付けて印象に残っています。
・部活動を頑張っている生徒に対して、このような形で「頑張れよ！」と応援ができて良かったです。
・気温が高くなり、塩分が不足するので、この時期に貰えるのは嬉しいです。
・3年生最後の大会の前後に配布したので、タイミングが良かったです。
・部活離れが進んでいる中、部活生応援の機会が生徒の励みになっています。

考察

実施後に担当者へ実施したアンケートの「商品を受け取られた生徒の反応は？」という設問に対して、約98％の学校が好印象だったと回答していた。また、アンケート内の「今回の企画を来年も実施した場合参加したいか」については、88％以上の学校が来年も参加したいと回答。「プレゼントされた清涼飲料水が大好き！」という生徒の声も多くあったが、特に「応援してくれる人がいることに感謝！」や「頑張れよ！と応援ができて良かった」など部活動応援企画だったからこそ、生徒だけでなく教職員からの評価も高かった。
また、商品と一緒に配布したオリジナルステッカーについても好評の声を多く拾うことができた。ただ商品やステッカーを配布するのではなく、暑い時期に部活動を頑張っている生徒に向けての「部活動応援企画」として企画を実施することで、商品認知だけでなく話題性を生むことができたのではないだろうか。
さらに実施した学校の中から大阪府・福岡県・東京都の学校にメーカーが訪問をして、部活動を頑張っている生徒に直接商品とステッカーを手渡し配布した。その際に動画や写真を撮影し、その映像を公式SNSに掲載。特に東京都の学校にはインフルエンサーが訪問し、別施策のイベント企画と絡めたSNS発信を行った。
サンプリング+αで学校へ訪問しての広報活動を行ったことで、中高生への商品認知拡大だけでなく商品PRとしても効果的な活動となった。